广告创意策划课件 .pptx

广告创意策划 ;; 不做总统，就做广告人。 —— [美]罗斯福 广告作用力大无比。 ——[英]查尔斯·沙奇 市场竞争的外在表现形式必定是广告战。 ——[美]盖洛甫 ;一、什么是广告？ 广告是沟通和说服的过程，广告的本质是传播，传播的目的是影响消费者的购买欲和提高企业产品的知名度。;二、什么是策划？ 美国哈佛大学对策划的定义： 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。;三、广告策划定义： 广告策划就是根据广告主的经营计划，在市场调查和分析的基础上，通过脑力创意激荡 ，制定出一个与市场现状、产品情况、消费者相适应的经济有效的广告活动方案，从而为广告主的整体经营提供智力服务的活动。;四、广告策划的基本框架 两个因素 三个步骤 1、两个因素： 内部因素（企业、人才、产品等） 外部因素（消费者、竞争者） ;2、三个步骤： ①市场环境分析（市场分析、消费者分析、竞争分析） ②营销策略（产品、价格、渠道、促销） ③广告策略 A、目标选择（市场细分、市场定位） B、战略战术（沟通什么？如何沟通？） C、媒体策略（沟通的渠道和方式） ;五、广告策划的特征 1、整体性：整体策划品牌形象，开拓市场。 2、创新性：创造性思维是广告策划的灵魂。 3、前瞻性：广告策划必须着眼于未来市场的发展和变化。 ;六、案例分析 1、香格里拉花园活动系列广告 2、四川灵芝集团的广告策略 3、恒大地产的密集广告轰炸 4、中国十大经典广告分析 ;七、广告策划方案的基础 调查研究是方案产生的重要环节，调研一般包括二个方面： 1、营销研究（产品、价格、渠道、促销等）;2、广告研究 广告产品与服务 确认目标潜在顾客 市场规模的大小 市场位置 流通形态 商品定价 产品评价 竞争对手分析 ; 总体营销战???是制定广告策略时必须考虑的重要因素！;八、现代广告策划的结构 1、广告策划的动力——广告主 2、广告策划的主体——广告公司、策划人 3、广告策划的战场——媒体 4、广告策划的起点和终点——消费者;案例分析： ①广东碧桂园的经典广告策划案 ②日本饮品“渴而必思”成功的启示 ③孟智“亮角落”广告新传媒 ④“金福”米的悬念广告;九、广告策划三大法则 1、市场定位——准确瞄准目标 2、有效沟通——消费者需求分析 3、新奇创意——广告策划的灵魂 造势、借势、借力、借名、悬 念……;十、消费者喜欢什么样的广告？ 1、概念简单鲜明 2、采取故事形式（有始、有中、有终） 3、有幽默感，出人意料的结局 4、耐看，耐人寻味 5、受欢迎的名人在其中亮相 ;十一、广告媒体选择 电视 报纸 电台 杂志 网络 新媒体;案例分析： ①美国作家的精彩广告 ②挖空心思的日本广告 ③长盛不衰的英国广告 ④无孔不入的美国广告;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Thursday, July 16, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:33:3814:33:3814:337/16/2020 2:33:38 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2014:33:3814:33Jul-2016-Jul-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:33:3814:33:3814:33Thursday, July 16, 2020 13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2014:33:3814:33:38July 16, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone