广告创意部分设计大赛作品欣赏 .pptx

;相 关 知 识 点;1.全国大学生广告艺术大赛;2007年第二届全国大学生广告艺术大赛部分广告创意策略单;建议列入事项：《国际广告》杂志 LOGO（可在杂志网站下载）。 营销企划要点：策划一个营销方案，使《国际广告》杂志的优势获得广泛的认知和接受。 策划项目背景：现有同类期刊市场拥挤，办刊内容趋同，定位日益模糊，读者市场萎缩，杂志发展进入瓶颈阶段。“论坛”、“评选”、“赞助”……成为杂志营销的“救命稻草”，《国际广告》杂志从内容入手，利用美国《广告时代》周刊独家版权的优势，调集国外内容资源，加强栏目整合，着力于“品牌”、“营销”、“媒介”三大板块协调发展。 一.结合中华人民共和国商务部“品牌万里行”活动，打造“品牌专刊”，持续介绍自主品牌的经营之路。 二.介绍海内外营销趋势及品牌创新营销个案，并在《海外营销观察》、《扫描实效营销》栏目中重点推出。 三.关注新媒体的传播价值及传统媒体的新营销，并深入探讨媒体整合传播的新动向。 四.从媒介发展趋势入手，推进杂志的“网络化”进程。 营销目的：将《国际广告》杂志塑造成最具“商业性、行业性、专业性”的业内人士“必读宝典。;《国际广告》杂志广告欣赏;《国际广告》杂志广告欣赏;（2）高等教育出版社选题背景资料;高等教育出版社广告欣赏;(3）广州市友基计算机科技有限公司选题背景资料;友基计算机科技有限公司广告欣赏;(4）诺基亚(中国)投资股份有限公司选题背景资料;诺基亚广告欣赏;2.时报金犊奖;(1）好帝一食品股份有限公司 选题背景资料;主要竞争者：市场所有低价产品。例如量贩店的自有品牌等。 目标对象：主要目标34岁以下的一般消费者，次要目标34岁以上。 品牌个性/形象： 一.50周年“台湾味、沙茶味”。 二.台湾人都喜爱的地道家乡美味。 三.产品天然原料制成，无人工添加调味料。 四.应用于“沾、炒、卤、拌、烤”料理，样样都美味。 沟通调性：活泼、热情、快乐、分享、健康。 宣传场合/传播时机/使用规格： 一.一般媒体：平面媒体、电子媒体、广播媒体、网络媒体； 二.其它媒体：交通运输媒体、其它户外媒??等； 三.店头媒体：量贩店、大卖场之陈列POP。 建议列入事项： 一.基本文字： A. 台湾味、沙茶味;B.沾、炒、卤、拌、烤; C. 通过GMP、HACCP、ISO9001。 二.50周年Logo。 三.企业Logo。 四.产品图。;好帝一食品广告欣赏;(2）卡尼尔真采净白系列产品 选题背景资料;;目标消费者： 8-35岁，美白有需求、收入中等的年轻女性（核心消费者为20-35岁的年轻女性）；她们有主见，积极向上，对生活有要求，对事业有追求，并且崇尚天然自然的生活方式及护肤方式。 主要竞争者：旁氏亮采净白系列、旁氏无暇淡斑系列、旁氏双重嫩白系列； 玉兰油乳液嫩白系列； 妮维雅多重美白系列。 传播调性： 天然，健康，美丽。 宣传场合／传播时机／使用规格： 在线线下各类媒体：平面媒体（杂志，报纸）、电子媒体(电视、户外LED)、网络媒体、户外媒体。 建议列入事项： 卡尼尔品牌Logo；肌肤色度测量尺 ；柠檬及绿叶等天然成份元素。;卡尼尔真采净白系列产品广告欣赏;3.ONE SHOW（金铅笔）青年创意竞赛;（1）三星手机 SAMSUNG Anycall;三星手机广告欣赏;（2）绝对伏特加 ABSOLUT;绝对任务： 通过具独创性、有创意的而且和领先生活形态相关的“ABSOLUT OCCASION”(“绝对一刻”)鼓励消费者和ABSOLUT品牌和产品自发而亲密地互动(饮用，享受，分享,创意诠释品牌态度精神等) “Only ABSOLUT can do it.”(“只有ABSOLUT能做到。”) “绝对一刻”的定义： 基于某个节日假期(圣诞,新年,周末,情人节等)；基于某个事件(周年,婚礼,乔迁,生日,毕业等)；基于某个时刻(黄昏,黎明,夜晚等)；基于某个地点(客厅,酒吧,餐厅,办公室,阳台,公园,海滩等)；基于某种情绪(庆祝,奖励自己,亲密分享等) 。 注：可以是由于受ABSOLUT灵感激发所联想到的非传统、具自发性和参与性的一刻；也可以是在传统场合经由ABSOLUT重新诠释出新的态度和体验方式。将品牌、产品、饮品自然地融进这些特定场合中，使之成为更有趣、充满创意、令人愉悦的独特体验的“绝对一刻”。 绝对创意执行： 摒弃关于某类型媒体或者某种渠道的表现手法,引入一种中性的；适用于不同媒体形式的模式，树立一种全方位的感官体验(从视觉、声音、触觉、味觉、嗅觉和触觉等方面进行引导)，同时向消费者介绍传递这种体验的过程(平面、环境、手机互动、病毒式营销、直销、埋伏游击、公关活动、某种特定创造的仪式、音乐、游戏，甚至特殊包装设计或者其他任何你能想到的方式)。 绝对贴士：产品是主角；瓶子