如何确定调研项目的样本量.docxVIP

如何确定样本量？ 来源：则明市场研究 ????????????转载请注明出处 调查一般分为普查和抽样调查，只有抽样调查才涉及到样本量的问题。例如某企业有100名员工，在进行员工满意度调查时就无需抽样，只要全部调查即可。 那么，样本量是不是越大越好呢？当然不是，调查是要消耗大量人力财力和时间的，并且，从统计学上讲，当样本量达到一定程度以后，再增加样本，对于提高调查效果的作用（样本对于总体的估计效应）就不大了，反而会增加经费和时间。 那么是不是随便确定一个样本量就可以呢？当然也不行。样本量的大小受许多因素制约，如调研的性质、总体指标的变异程度、调研精度、样本设计、回答率、项目经费和时间等。 市场潜力等涉及量比较严格的调查所需样本量较大，而产品测试，产品定价，广告效果等人们间彼此差异不是特别大或对量的要求不严格的调查所需样本量较小些；探索性研究，样本量一般较小，而描述性研究，就需要较大的样本；收集有关许多变量的数据，样本量就要大一些；如果需要采用多元统计方法对数据进行复杂的高级分析，样本量就应当更大；如果需要特别详细的分析，如做许多分类等，也需要大样本。针对子样本分析比只限于对总样本分析，所需样本量要大得多；总体指标的差异化越大，需要的样本量就越高；调研的精度越高，样本量越大。简单随机抽样设计，设计效应等于1； 分层抽样设计，设计效应一般小于等于1；整群或多阶抽样设计，设计效应一般大于等