DIY手工店市场调研.docx

PAGE PAGE # DIY手工店市场调研 15企管1班耳朵组 组员：周子隆、周泽 彬、吴俊旻、李广明、刘 倍林、林祥希、黄婷婷、 族润.国、哉佃 TOC \o 1-5 \h \z ―、 店简介 3 二、 商圈调査 4 \o Current Document 三、 项目分析 5 四、 SWOT分析 8 血、实施步骤 8 一、店铺简介 本店名称：DIY手工店。 本店是以手工制品为主营业务的手工艺品店。DIY是英文” Do ItYourself的缩写。译为自己动手做。当人们看腻了市场上工业化的千篇一律，或千篇一律的市场产品无法满足自己家的特殊需要时，” Do It Yourself ”的念头就油然而生。做你需要的，做你想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的自己的作品，成为DIY更高层次的追求。它在过程中给了人的满足则更重要。人们需要贴近自然，需要运作劳动，需要在运作劳动中享受生活的乐趣。这是DIY又一高层次的追求。本店就是以这些追求为目标，为需要的人们提供DIY场所 及工具。 经营地址：江高镇商业街。 商圈调查 商圈调查 商圈名称 江高镇商业步行街 商圈结构 直线结构 商圈 二级商圈 地位 商圈 次级商圈 级别 商圈性质 商圈 综合区 属性 商圈 核心商圈 生命周期 绿化 _般 物业 一般 商圈基础 情况 情况 设施 交通 好 休息 好 情况 区 客虹 价 100-200元以上 商圈基础 设施 客流 人/天 人/天（周 10000 15000 fi （日常） 末） 常住 次级商圈 人口消费  力 交通便利 公交 站（个）： 3 公交 路线（路）： 2 评估 停车 场（个）： 2 地铁： 无 商圈 主力店 2 竞争程度 （家）： 评估 分别 是： 亿达广场 、家宜多 商圈 品牌店 2 竞争程度 （家）： 评估 分别 是： oppo. SAMSUNG 竞争程度 竞品 店傢）： 2 评估 分别 是： 肯徳基、 麦当劳 三、项目分析 1）核心 产品为用户解决的核心问题，举例：手机的核心功能是通 功能： 话 DIY f : DIY f :?U PAGE PAGE # 5IY f : 5IY f :-b 自己动T DIY自己喜欢的物品挂件.凭自己的创总随心所欲制作自己想 要的东西。 2）扩展 产品为用户解决的扩展性的问题，举例:F机的拍照、游 功能： 戏等扩展功能 可定制私人Tlifil、帽子、马克杯等 2）延伸 产品为用户解决的延伸性的问题，举例：手机的时尚饰品、 功能： 礼品等功能 自己动手DIY的礼物更有个性且极赋纪念总义。是赠送好友、纪念青春 的昴好选择。 I、项H产品的人群定位 性别： 通用 年龄区间： 15-30 岁 职业： 学生、上班族等 收入水平： 100以上即可 商品信息 获取路径： 网络宣传、传玳、海报等 商品购买 习惯路径： 网络定制.实体店。 购买该类 平均30-80不等  商品的客爪价： 购买该类 2-3次每丿j 商品的频度： 三、竞争力定位 备注具体描述 备注 可以做出自己想要的物品 挂件，与烂大街的饰品相比更 功能优势 具个性。送给家人.朋友更显 诚意且十分特别。 所需要用的原料可重复使 成木领先 用率较高。较为划算。 根据不同的商品拟定合适 价格策略的价格。在节假日可进行优患 价格策略 的价格。在节假日可进行优患 活动吸引顾客。 打造价格实惠.产品优质. 品牌策略服务态度好的平牌形彖.建立 品牌策略 服务态度好的平牌形彖.建立 好的口碑。 周围无同类产品竞争小。 通路优势 丿占铺周用有名间学校，产品易 吸引学生。 其他 PAGE PAGE # h SWOT分析 s （优势）:1、消费人群广泛 2、 功能强大 3、 产品和服务的独特性 W （劣势）:1、使用频率少 2、成本较高 0 （机会）：1、目前暂无同行 2、学校具有宣传优势 T （威胁）:1、没有经验 2、专业不对口 五、实施步 五、 实施步 创意 确定项目 筹资 确定名字 租房 验资 营业执照 组织机构代码证 税务登记证