市场营销07品牌与品牌定位 .pptx

0; 1; 2; 3; 4; 5; 6;商标的概念小于品牌，远不能涵盖品牌功能的全部。 商标只承担两方面的作用：品牌的法律保护和品牌传播的基本识别，品牌个性和品牌核心价值就不再商标范畴之内。 45类（33类商品；12类服务）、群、组 四川长虹、店子镇长红：两个商标所代表的商品虽然都列在第２９类，但属于国家商标局规定的不同细分行列。店子镇申请注册的商标所列的“干枣、浸酒的水果、果肉、水果蜜饯、果酱、冷冻水果、果仁巧克力酱”，排在第２９类第２９０４群的“腌渍、干制水果???制品”一组；而四川长虹注册使用的商标所列的“冻肉、加工过的鱼、食用油、果子冻、冬菇”，排在第２９类第３００４群的“果冻类”。; ①属性; 9; ; ;; 13; 14; 15;《福布斯》发布“2010中国品牌价值排行榜” ;;案例：大连万达——从“订单商业地产”到“城市综合体” ; 所谓“城市综合体”，是集大型购物中心、高星级酒店、写字楼、高级公寓于一体的商业地产形态，同时包含了住宅、公寓、写字楼的开发和销售，以及高档酒店、购物中心的开发与运营。这个发展模式万达一直沿用至今，并成为国内其他商业地产商的标杆。在现金流方面，住宅项目是销售重点，100%销售，其次是写字楼，按照不同项目的资金情况和写字楼的投资回报期决定出售的比例，这两块销售会占到整体项目前期投资的1/3左右；另外，2005年国家各银行推出经营性物业抵押贷款，万达广场可以通过抵押获得10年左右的中长期贷款，也解决了万达的一部分资金问题；剩余资金缺口则靠自有资金来补充。 在万达品牌已经拥有了相当知名度的前提下，通过商业地产杠杆原理，有效的商业面积有力撬动了周围销售型物业的价格，在住宅、办公楼成功高溢价销售的情况下，商业地产成本自然下降，这就是所谓“城市综合体”的本质原理。 ;7.2 品牌决策;7.2.1 品牌化决策;（1）保证品牌的差异，利用具体的产品等级和顾客需求，以确保将顾客头脑中的品牌与产品的差异性联系在一起，并获得广泛的认知； （2）通过许多有形和无形的品牌联想，牢固地在顾客心中建立品牌含义； （3）就有关品牌的判断和感觉引出适当的顾客响应； （4）把品牌相应转化为顾客和品牌间的一种强烈而活跃的忠诚关系。;;7.2.3 品牌组合决策; ;自2009年启动奇瑞、威麟、瑞麒、开瑞多品牌战略之后，奇瑞产品线空前放大，四个品牌产品数量已达22款。而根据不同品牌的新品计划，奇瑞汽车最终产品总数将达到30款之多。 奇瑞品牌重组 ;案例：宝洁的多品牌策略 ;;7.2.5 品牌延伸决策;; 31; 32;①定位理念：阿尔·里斯、杰克·特劳特提出，现代目标市场营销的基石。 强调企业应为产品指定一个独特销售主张（USP），与竞争产品形成差异化。; 34; ;②长期定位：通过对产品感性内涵（属性）的提炼，塑造出一个独特型的品牌形象，提升的是产品的象征性价值。; ; ; 39; 40; ; （2）詹姆士把24%的公司股份卖给了自己的主要雇员。他们为詹姆士工作了很长时间，詹姆士也知道这些雇员非常想拥有自己的一份市场。现在他最好的雇员也是他的合作伙伴了。 （3）他通过附加产品服务使自己与众不同。这些新服务都是在对竞争对手的服务进行彻底分析之后与公司中的所有人员展开合作，发挥头脑风暴的结果。此外，公司还专门指定了三个星期的时间，让雇员询问每一名顾客他们都想让公司提供什么样的额外服务。; ; ; ; ; ; ;7.3.4 品牌定位的过程;A.品牌差异的开发; 52; 53;B.品牌特色的选择; 55;定位方式; 57;低成本策略;组合原则; 60;错误定位; 62; 63; 64; 65; 66; 67; 68; 69; 70; 71; 72; 73; 74; 75;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Saturday, July 25, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:31:4109:31:4109:317/25/2020 9:31:41 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2009:31:4109:31Jul-2025-Jul-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:31:4109:31:4109:31Saturday, July 25, 2020 13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2009:31:4109:31:41July 25, 2020 14、Thank you very much for