微信营销 制造活跃度 积极废人隐形贫困人口刷屏 矛盾热词背后，是纠结到爆炸的生活啊.docVIP

PAGE 18 积极废人/隐形贫困人口刷屏：矛盾热词背后，是纠结到爆炸的生活啊 腾讯研究院  积极废人/隐形贫困人口刷屏：矛盾热词背后，是纠结到爆炸的生活啊 生于90后，“死”于flag。 是不是刚立的flag又倒了？“间歇性踌躇满志，持续性混吃等死”说的是不是你？“积极废人”一词刚出现，大家立马对号入座，纷纷拥抱自己的新身份。然而在它火之前，它的“兄弟们”——一大波以纠结反差为特征的词语，都曾引领过潮流。本期全媒派（ID：quanmeipai）就带你看看这些矛盾感十足的自造热词从何而来，为何能收割一波又一波的流量。 矛盾热词微科普 ? 敲黑板！矛盾热词大课堂为你科普热词界如今的“流量明星”与“过气网红”。 ? 自嘲型：另类自我疗愈 ? 近期“积极废人”在社交平台上狂赚一波流量，不少网友表示自己就是“积废本废”，开心时，为自己打call；不开心时，为自己打脸。心态积极向上，但行动宛如废物，可谓是“思想上的巨人，行动上的矮子”。 ? “积极废人”中英结合版 在“积极废人”刷屏之前，朋友圈的网红还是“隐形贫困人口”。根据网络上的定义，“隐形贫困人口”是指那些看起来每天有吃有喝，但实际上非常穷的人。感同身受的网友们在“隐形贫困”的基础上，还细分了各种领域，诸如“隐形贫困化妆”、“隐形贫困健身”等等，淋漓尽致地表现了当下年轻人表面风风光光，背地里穷得叮当响的生存现状。 ? 如果说“积极废人”是一个还能体现出部分正能量的词语，那么“逃避性沮丧”则是它的负能量版本。“逃避性沮丧”是指面对堆积如山的任务，人们往往望而却步，转身投入其他享乐性项目，但在短暂逃避之后又会陷入深深的沮丧与愧疚。 自嘲型扎心词家族的老成员“邋遢洁癖”是指人前干净整洁像是有洁癖，人后却邋遢随便的人。此词一出，网友表示：为什么要监视我的生活？ ? 诸如此类自嘲型矛盾热词的出现让大家纷纷站队，它们就像是一层保护伞，通过降低自我对他人评价的期许，不但抵挡了外界的嘲讽与攻击，也缓解了“伞下人”的焦虑与沮丧，就像知乎网友@李右说的一样：与其让别人打自己的脸，还是自己下手更知道分寸。 表演型：戏精的诞生 ? 表演是门必修课，也是生存必备技能。有时候你必须假装愤怒以让别人明白事情严重性，这便是“策略性愤怒”一词的来源，就如@废柴君纸所说：“有时候你生气了，但是不能表现出来；有时候你没生气，但是一定要表现出来。” ? 不同表演型热词搭配不同场景使用效果更佳，“迎合式假high”和“捧场性装傻”适用于上级讲话、朋友分享等诸多场景，演技越逼真，效果越出色，有时还能带来好感度up的附加奖励。“装逼式若有所思”则能在老师点人回答问题时助你逃离其目光的凝视，成功塑造深沉稳重的思考者形象。 “表演性挣扎”一词的杰出代表便是“红包式假拒”，它也被称为每年的“年度大戏”，过年期间准时在全国各大地点上映。影片主人公面临着演技大考验，不仅要表现出内心的纠结，也要达成不将红包推走的目标。 还有一类词语被统称为“炫耀式自黑”，看似贬低，实则炫耀。其中的代表有“口头胖子”，即“总是宣称又胖了，但其实不胖的人”，心碎了一地的吃瓜群众表示：相比于她们，至少我们胖得很诚实。以此类推还有“口头学渣”、“口头音痴”等等，面对此类人群，大概也只需要时刻保持着“好气哦但还是要保持微笑.jpg”的状态而已。 ? 热词传播“发动机” ? 世上本没有热词，转赞评的人多了，也就成了热词。在热词的炼成之路上，公众号、微博大V和网民的力量功不可没。 ? 公众号：热词聚集地 ? 网络热词“积极废人”缘起公众号“一条”4月25日发布的文章《那么爱立Flag，你一定是积极废人吧！》，文章中列举了关于“积极废人”的六个例子，生动的插画搭配诙谐的语言，让人在会心一笑的同时也表示被扎到万箭穿心。 公众号“新世相”在“隐形贫困人口”一词火起来的第二天趁热打铁发布《你这么能花钱，一定很穷吧 | 隐形贫困人口都把钱花哪了》一文，文中采访了7位新时代的“新穷人”，讲述他们都把钱都花在哪了。第一人称的叙述让人更有代入感和亲切感，对话式的交流让读者自觉加入到留言区的讨论中。 ? 微博大V：传播助推剂 每一个成功热词的背后都站着N个微博大V。微博博主@语文指挥中心在4月16日凭借着“隐形贫困人口”一词成名。其言简意赅的造词造句能力、极度写实的描写刻画，成功吸引九万粉丝慕名前来，不少网友嘴上说着“内容引起极度不适，举报了”，却还是捂着心口按下了转发键。 “你到底是怎么偷窥的我，再这样我可报警了” ? 3月7日@新世相提出“策略性愤怒”一词，在奇葩说辩手@邱晨虫仔转发并补充“表演性挣扎”、“迎合式假high”、“逃避性沮丧”三词后，转评赞的数量统统都实现了质的飞跃，不少网友转发表认同的同时也纷纷加入到补充新词的队伍中。 ? 正能量官微们也是热点的追逐者，@