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非物质文化遗产与旅游业的互动关系及协调机制 [摘要]非物质文化遗产与旅游业的不断接触使 两者融合的趋势明显，要更好地处理两者之间的关系， 需要深层次分析两者融合的原因以及两者之间的相互 影响。在弄清楚非物质文化遗产与旅游业融合原因及 影响基础上，取得两者的双赢，必须逐步完善两者互 动影响的机制，如经济利益反馈补充机制、人才联合 培养共享机制、市场信息共享机制。 [ 关键词 ]非物质文化遗产；旅游业；融合；影响； 机制 [DOI]1013939/jcnkizgsc201538067 非物质文化遗产与旅游业的融合的原因分析 现实的旅游活动中，非物质文化遗产转化成旅游 资源的原因有三个方面的因素：第一，是源于旅游者 的文化需求，第二是遗产管理者和旅游管理者的推动， 第三是非物质文化遗产旅游价值的发掘。 人类需求和动机具有多样性 经济条件逐步改善，旅游者人文素质不断提升， 旅游者的关注焦点由单纯的自然环境逐步转换到自然 环境和人文环境并重。遗产行为和旅游行为具有很大 的相似性，这在遗产和旅游的融合中起到了重要的作 用，这也使旅游者体验的焦点从产品驱动向旅游者驱 动转移，这就创造了对独特体验的需求。遗产的独特 性和丰富的文化内涵使这类吸引物成为旅游业中的特 殊“商机”。旅游者偏爱变得同以前有所不同，为了 适应这种变化，旅游者的注意力转移到遗产上来。遗 产本身深厚的文化内涵能够满足旅游者高层次的文化 需求动机。为了满足旅游者这种需求，遗产在产业资 本运作的推动下在成为一种无形的文化商品。 旅游管理者和遗产管理者的推动 在管理者的眼中，每一类型的遗产都与众不同， 市场化运作不会影响到遗产。遗产旅游的融合是遗产 和旅游的关系交叉。旅游行为和遗产相结合是企业化 的行为，是管理人员的推动，是资金运作的结果。企 业的目标是获取更多的利润，旅游企业目标也是获取 更多的利润。将遗产和旅游相结合也是资本主义追逐 金钱的体现。因此，遗产和旅游在资金运作下联系到 一块。社会文化的变迁使得非物质文化遗产出现困境， 要改变这种局面就需要更多的受众认识非物质文化遗 产本身及其价值，而将非物质文化遗产不断传承下去， 需要遗产管理者和旅游管理者的共同努力。 非物质文化遗产的旅游价值 非物质文化遗产产生于特定的时空背景，悠久的 历史就赋予非物质文化遗产特定的历史价值和文化价 值。非物质文化遗产的数量众多，形式多样，展示方 式各不相同，使得非物质文化遗产具有审美价值和观 赏价值。非物质文化遗产经历了历史的考验，从产生、 发展到持续的传承，使文化得穿越古今，成为文化的 活化石。非物质文化遗产在传承的过程中，融入了价 值观和人生观，使得非物质文化遗产具有文化认同和 文化认识的属性，这成为非物质遗产对旅游者具有吸 引力的最初本源，也是非物质文化遗产具有旅游价值 的重要基础。 非物质文化遗产与旅游业的积极互动影响 在非物质文化遗产和旅游业融合的基础上，在旅 游者需求的拉动和旅游管理者及遗产管理者推动的基 础上，非物质文化遗产与旅游业的互动关系变得日趋 显现。两者之间的融合带来的两者之间直接的互动影 响，笔者将这种互动影响分为两种关系：非物质文化 遗产对旅游业的积极影响和旅游业对非物质文化遗产 的积极影响。 21 非物质文化遗产对旅游业的积极影响 非物质文化遗产具有悠久的历史，深厚的文化内 涵，对旅游者具有重要的吸引力，成为旅游资源中重 要的一部分。非物质文化遗产种类多样，不仅可以进 行静态展示，旅游者还可以参与其中，这种双重特性 满足了文化体验要求比较高的旅游者。首先，非物质 文化遗产可以通过有形或无形的方式丰富旅游资源， 加深现有旅游资源的文化内涵，这是非物质文化遗产 对旅游业的最重要影响。其次，非物质文化遗产增强 旅游者体验。非物质文化遗产转化为旅游资源，不仅 增加了旅游资源的数量，更重要的是提高了旅游资源 的质量。遗产旅游资源不同于其他旅游资源的特点是 深厚的文化内涵、复合旅游价值和易于参与其中。这 样的特点，不仅调动旅游者的心理，也调动了旅游者 身体，使旅游者能够更深刻地体验非物质文化遗产。 再次，非物质文化遗产打造了旅游品牌。承载深厚历 史文化和富有多元旅游价值的非物质文化遗产和现有 旅游资源结合，加深了旅游的文化内涵的同时，使现 有的旅游线路的主题更加明确，旅游形象更加突出， 也使得旅游资源的品位得到提升。非物质文化遗产为 旅游资源添加的不仅仅是有形的物质遗产，更为旅游 资源添加了无形的部分，比如增强旅游者体验、塑造 旅游品牌，提升旅游品位等内容。 22 旅游业对非物质文化遗产的积极影响 社会的极速发展和转变使非物质文化遗产依赖的 传承基础逐步弱化，非物质文化遗产只有在满足人们 现实需要的基础上，才能得到传承和发展。旅游业为 展示非物质文化遗产打开了一扇窗户。通过旅