“魅力工厂”媒体行程方案附DOC.pdf

“魅力工厂”媒体行程方案 一、 传播目标的设定 搜寻资讯 需求 选出想买的几个品牌 开始使用并评估 选定品牌并购买 形成品牌使用经验 利用有效的传播渠道提升产品（魅力工厂）品牌知名度，加剧市场占有率。 提升品牌知名度就是让消费者知道有这个东西的存在， 令消费者的心理以下列形 式递进： 引起注意→产生兴趣→培养欲望→促成行动 以上是广告在与消费者对象接触中所产生的“ AIDA 原则”。在这四个阶段的发 展中是呈现出纵深的发展， 由表及里。与消费者的接触手段是通过运用媒介传播 所产生的反应， 只有我们的消费者接触了我们的产品广告， 她才能知道我们的产 品，甚至产生爱好，再者是产生了购买的行动。扩大品牌市场知名度和占有率， 促进销量的上升，并建立起良好的品牌形象。 1、寻找针对性的传播渠道。 传播渠道选择的有效性对我们所投入产出比起到了重要的决定性作用。 如何寻找 目标媒体便是我们在媒体行程安排上的首要问题。 正确的媒体选择可以依据产品 定位来制定。 分析了我们“魅力工厂”定位为： 产品购买的使用者： 6—— 15 周岁的少女儿童。 目标消费群体特征：追求时尚美丽、充满活力的族群、并有一定经济消费能力。 以上是对“魅力工厂”少女彩妆系列产品的消费群体分析。 在国内市场区域上进行设计传播，采取传统媒体形式对目标对象实施信息接触， 初步达到上述的引起注意→产生兴趣→培养欲望的阶段。 在这里，我们所选择的传播渠道是：印刷类媒体。 该类媒体特性表现为： (1)、说服深度较强。 (2)、相对具备传播上的针对性。 (3)、便于保存，达到与读者的反复宣传效用。 (4)、价格较为合理。 2、选定准确传播渠道的细分媒体。 （1）、媒体质的评估方面： 媒体质的评估是实际影响广告投资效果的因素， 也即 是广告对目标对象说服的深度及效果。 受它影响的因素主要有： (1) 、看接触关注度的表现。 接触关注度是指对象群体专心的接触媒体时比漫不经心时所产生的广告效果要 高。我们的对象群体喜欢接触什么印刷媒体呢？这个需要结合上述群体特性分析 与现时社会大众传播发展趋势来研究制定， 这里里，我们根据搜索市场上的有关 资讯得到了目前较为翔实分析： 动漫周刊 1、《动漫周刊》是全亚洲第一份动漫产业资讯与动漫文化的新闻周刊， 是全球第 一份集漫画、动画影视、手机动漫、网络游戏、电玩、玩具、主题乐园、动漫展 览、图书出版、动漫衍生产品、品牌授权、动漫教育培训等整个动漫产业链的新 闻资讯于一体的华文动漫新闻报。 2、《动漫周刊》2003 年创办，每周出版为八开二十四版全彩铜板纸印刷，每期 发行全国 60 个城市，覆盖全国所有大城市（除西藏、青海外） 。 《动漫周刊》自建官方网站及会员俱乐部。 官方网站是国内最具影响和人气的动 漫网站之一，其论坛一年内发帖量超过一百二十万帖，日最高发帖量三千多篇。 会员俱乐部会员数为 2 万多人。 3、受众群里主要是 13-23 岁 4 、《动漫周刊》是中国第一份全方位报导动漫资讯的周刊报纸， 也是全球第一份 集新派动漫作品介绍、动漫新闻资讯于一体