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关于哈市农产品区域品牌建设的研究 市专顾委农村经济专家组 内容摘要：本报告在辨析农产品区域品牌特征的基础上， 借鉴国内外农产品区域品牌建设的经验，指出政府应该充当 推进哈尔滨市农产品区域品牌建设的主体，分析了哈市农产 品区域品牌建设的现状和存在的问题，明确了推进哈市农产 品区域品牌建设的思路、原则和目标，提出了推进哈尔滨市 农产品区域品牌建设的七项对策建议。 农产品市场竞争力与农产品产地有密切的关系。不同区 域具有不同的自然环境条件，土质、温湿度、日照、水源等 自然条件的差异将直接影响农产品品质的形成，造成即使是 同一品种的农产品也会因为不同的区域而显示出很大的品 质差异。哈尔滨市地处松辽平原腹地，自然条件的优越为创 立农产品区域品牌提供了得天独厚的基础条件。如巴彦大豆 产地因地形西向，下午西斜时，向西的斜面迎接西边来的斜 射光线，对农作物来说就是直射光，光照充足，光合作用更 好，使农作物质量更加好，地形决定巴彦大豆生产有自己独 特的品质。多年的发展使巴彦大豆、阿城大蒜、五常大米、 呼兰大葱、巴彦猪肉等有较大影响，但在国内外有广泛影响 力的农产品区域品牌尚未建立。成长的滞后严重影响了哈市 农产品的市场竞争力，全市农产品绝大多数只能是“金子卖 个银子价”，难以在市场上真正体现出自身的实际价值。因 - 1 - 此，哈尔滨市应加快农产品区域品牌的建设，以提升农产品 市场竞争力，提高农产品附加值，繁荣农村经济，带动农民 致富。 一、农产品区域品牌的特征 （一）农产品区域品牌的区域特性 人类的经济活动必然发生在某个特定的地理空间上。从 经济学的角度看，经济活动存在两类主体，即自然主体（地 理位置以及附属于土地的不可移动性要素，包括资源、环境、 生态等）和经济主体。农业生产的经营活动更多受制于自然 主体，体现出鲜明的区域性。这种区域性既与资源、要素等 农产品供给的区域性分布有关，也同农产品生产地特有的历 史文化和人文气息的区域性形成相联，其产地效应比工业产 品更为显著。 （二）农产品区域品牌的准公共物品属性 农产品区域品牌具有准公共物品的属性，而准公共物品 是介于私人物品和纯公共物品之间的。相对于纯公共物品而 言，它的某些性质发生了变化：一方面，农产品区域品牌的 使用和消费局限在一定的地域中，其受益的范围是有限的， 但是却不一定具有排他性；另一方面，农产品区域品牌可以 共用的，一个人的使用不能够排斥其他人的使用。正是由于 区域品牌具有准公共物品的两个特征，许多企业和经营者都 倾向于只使用农产品区域品牌，而不愿支付品牌的经营成本。 （三）农产品区域品牌的外部效应 农产品区域品牌的正外部效应表现为：当某些经济主体 通过某些经济行为，如向市场提供优质农产品，对农产品区 - 2 - 域品牌进行大量的宣传，使农产品区域品牌形象得以提升， 该区域内所有经营同一农产品的经济主体都可受益。这就是 农产品区域品牌的正外部效应。相反，如果使用该区域品牌 的经济主体出现了某些不良的经济行为，如制假贩假将损害 农产品区域品牌形象，这时就会产生负外部效应，引发“多 米诺骨牌”式的品牌株连危机。 （四）农产品区域品牌的“柠檬市场”效应 共享农产品区域品牌的生产经营者，在缺乏强有力的管 制措施的情况下，会有一些经营者向市场提供劣质产品，由 于消费者难以在高质量产品与低质量产品之间做出判别，于 是消费者会以较低价格去购买低质量产品，而使同一区域品 牌的高质量产品难以出售，从而产生劣品驱逐优品的现象。 （五）农产品区域品牌具有广泛的品牌效应 农产品区域品牌与农产品企业品牌相比，农产品区域品 牌通过类似于“地名+产品+特性”的形式，为某个地域的特 定产品给予定位，使消费者产生区域化形象和品牌发源地的 丰富联想，并使之受到广泛认可，成为一个区域声誉、质量 和历史文化的综合体现，更具广泛、持续的品牌效应，成为 有价值的地区资源。 二、国内外农产品区域品牌建设的经验与启示 国外农产品区域品牌建设历史较长，积累了大量成功的 经验；国内虽起步较晚，但也开展了很多工作。借鉴国内外 农产品区域品牌建设的经验，将会对哈市农产品区域品牌建 设和农村经济的