品牌推广中标识性元素的应用研究.pdf

ˉ ˉ 美术大观 艺术与设计 品牌推广中标识性元素的应用研究 —以“雅莹”为例 伴随着日益激烈的市场竞争，服装品牌是 号，也用于表述文字、数字、方向等记号，有着 彩元素、图形元素。如LULU GUINNESS的红 否可以在当前培育出自身所具有的标识性元素， 更广泛的使用领域。应该说，标志是标识的一部 唇、Ralph Lauren的马球标志、Valentino赫赫 将直接决定这个品牌在市场上所具有的竞争力。 ② 分 。标识的英文翻译为signage，作为品牌无形 有名的“瓦伦蒂诺红”，这份粟花纯正热烈的红 国外各大世界知名品牌在产品销售中多以标识性 资产的一种表达方式，自身能够创造品牌认知、 包括0%的蓝，100%的红，100%的黄和10%的 元素为主导，第一时间吸引消费者的眼球，搭配 品牌联想和消费者的品牌偏好，影响品牌体现的 黑，它就是Valentino的红。 每季时装发布的前沿款式进行品牌推广而占领国 质量与顾客的品牌忠诚度。 隐性主题元素的表现方法则相对比较含蓄 际市场。而本文以中国服装品牌EP雅莹为例，对 标识性元素是一种具有文化标识的符号， 和抽象，主要针对服装这一特定品类而存在，在 该品牌的标识性元素和品牌推广模式进行研究， 这些标识如同文化标志（如美国的自由女神、中 服装品牌中较为间接地传达品牌文化与品牌识别 并据此寻找中国培育本土品牌的发展灵感。 国的长城）一样，是“社会的某些成员一致奉行 信息。包括款式元素、结构元素、材质元素和工 一、品牌推广与标志、标识、标识性元素概述 ③ 的特定价值观的表达物”。它是属于象征符号 艺元素等隐藏于服装风格设计中的视觉元素。如 1.品牌推广概述 的一个分支，品牌的标志传达品牌独一无二的图 2012年4月7日 Bottega Veneta在杭州万象城 随着互联网时代的到来，国外各大品牌的 形标示符号，受到法律的保护。而标识性元素 开展活动，BV在万象城中庭位置设计了一个装 涌入，品牌出现在成千上万的网站、广告以及各 “让见到它的人产生某种特定的、强有力的，并 置，顶层为玻璃，四周为该品牌十分有标志性的 种电视频道中。品牌塑造的形象，代表着公司、 ④ 且普遍相同的思维模式”，是在消费者长期的 皮质棋盘格编织面料的海报，标志性的编织皮料 品牌或传达有用的信息。当这个品牌形象越来越 意识认可下才将其元素转变为标识性元素，而不 具有极高的品牌辨识度，品牌的名称LOGO反而 普遍时，它将是一个被人们所感知时产生的形 完全受到法律的保护。 可以虚化等。就产品而言，虽然不及显性主题元 象，而不是被提前创造出来的。服装品牌为了实 二、标识性元素在服装品牌中的分类 素更直观易识，但品牌长年坚持不懈地专递一种 现品牌形象的差异化，在营销活动中不断开展创 被印刻在服装上的I LOVE NY标志的设 形象，该形象已经非常清晰地注入人们脑海中。 新的传播形式来满足品牌日益扩张的需求。 计者，20世纪著名的平面设计师米尔顿·格拉瑟 如我们再熟悉不过的斜纹软呢面料是Chanel材 1993年著名品牌战略管理专家凯文·凯勒 （Milton·Glaser）说过：“标志就是通向品牌的 质视觉符号的代表，Burberry经典款式风衣等。 提出了CBBE（Customer-Based Brand Eq- 入口。”同样指出了标志在品牌推广中的首要性。 三、“雅莹”品牌推广中标识性元素的应用 uity基于客户的品牌资产）模型，被菲利浦·科 对于服装行业的奢侈品牌，他们的标识性设计元 众所周知，标识性元素来源于生活，是经过 特勒誉为“给出了有关品牌构筑的艺术和科学最 素最终成为这个行业的代名词：Louis Vuitton 企业以及设计师对生活的提炼才对其形象进行确 新、最完整的思考”。从凯文·凯勒的这一模型 的棋盘格纹元素、ALEXANDER MCQUEEN