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关于“互联网+ ”背景下现代农业发展的思考 　　摘 要：农业正一改传统模式迈入现代化的新篇章， 变革过程中需要新兴技术的支持，互联网的出现恰好为现代 农业的发展提供了契机。在“互联网+ ”的背景下，农业电 子商务面临着广阔的发展空间，但机遇与挑战并存。本文结 合当下产业现状，深入分析了互联网对农业发展的有利影响 及农业电子商务发展过程中存在的问题。 　　关键词：互联网+ ；现代农业；农业电子商务 　　一、引言 　　互联网最有价值的地方在于它是信息的万花筒。人类进 入互联网时代后，所有的信息得以以一种快速高效的方式连 接在一起。互联网以其独特的科技优势，迅速将触角伸入到 各行各业之中，但可以说直到今天，电子商务才开始逐渐渗 透于农产品市场之中。农业电子商务是我国农业现代化的重 要组成部分，涉农电商有望呈现出爆发式增长。 　　2015 年 3 月两会上，国务院总理李克强提出“互联网+ ” 行动计划，7 月，国务院发布《国务院关于积极推进“互联 网+ ”行动的指导意见》给予落实，现代农业被确定为“互 联网+ ”背景下重点发展的 11 个领域之一。基于互联网背景 的农产品交易，正成为一片新兴的贸易基地。而传统农业是 一个弱势行业，一方面互联网的进入对它有着十分积极的影 响，另一方面它本身的产业特征也在某些方面制约电子商务 的发展。 　　二、互联网对农业发展的积极影响 　　1.互联网支持农产品营销 　　互联网凭借其广泛的传播度，最能发挥产品的营销效应。 阻碍传统农业发展的重要原因之一就是农产品没有品牌效 应。产品没有品牌效应，其附加价值就低，从而盈利也低。 在互联网时代到来之前，传统的媒体几乎只能成为实力雄厚 的大企业的营销据地，而以农产品销售为主的中小型农企或 小型农户无法制造广泛而有效的产品传播效应。但网络的到 来却为大家提供了一个平等的平台，中小型农企将有机会一 改过去营销落后的局面。 　　互联网农产品营销的成功典范当属佳沃蓝莓。佳沃集团 是联想集团控股的现代农业板块公司，如今已成为联想的现 代农业招牌品牌，旨在打造特色农产品品牌，引发高端农产 品的需求。这标志着农业电子商务迈入了产业融合发展的新 层次。 　　2.互联网促进农业产业链升级 　　在经济学中，供需关系永远是指导生产的重要标杆。在 传统农业中，由于在某种程度上的信息不对称，农民无法准 确判断农产品市场的走势，因而无法合理制定出生产计划。 在互联网时代，大数据的信息流将成为应用于农业生产的重 要指标，建立以消费为导向的产业体系。“大数据”将通过 互联网对海量的农产品信息进行统计与分析，初步确定市场 的供需关系，从而切实指导农民的生产生活，并且有可能实 现农产品的零库存，提高农业科学化、现代化的程度。 　　在市场不断强调绿色农业的背景下，农产品的食品安全 已经成为消费者最为关注的问题，而互联网凭借其信息透明 的优势，有望打造一个能使消费者看得见的供应链体系，可 以实现生产到供应全过程的追踪。 　　在传统的农产品产业链中，从生产到销售整个过程中要 经过很多流通环节，而每个环节都会产生一定的成本，这是 农产品盈利薄弱的另一因素。而农业电子商务出现后，完成 产业链的纵向整合，农产品可以从一级批发商直接到零售商， 到消费者手中时省去了很多中间环节，从而节省成本成为企 业盈利源泉。此外，互联网与农业结合后，凭借互联网带来 的新的数据、信息以及新的技术手段，在农业产业链的各个 环节均呈现不少创新型的市场主体，并在农业领域实现更多 的细分市场，如目前已出现的农业商业创新模式农业物联网、 土地流转电商化、农资电商等。这一系列创新模式无疑将加 速我国农业经济的转型和升级。 　　3.互联网优化农业产业资源配置 　　经济学解决的基本问题之一是资源的配置。传统农业生 产需要土地、劳动、资本等众多生产要素的综合组织与利用， 互联网进入农业产业后，能够实现更为优化的资源配置率。 如近年出现的一系列“淘宝县”和“淘宝村”，就实现了农 产品、农业劳动力、消费者等农业经济要素的最佳配置，即 为农村创造了新的就业机会，为农民实现了增收，为消费者 提供了最优质合适的消费品，还促进了部分城市劳动力向农 村的转移。 　　4.互联网大数据创新农业保险 　　传统农业是一个典型的风险性产业，有很大的不可预测 性，也就是“靠天吃饭”。要发展农业这一弱势产业，必须 加强农业保险。农业保险作为扶持农业发展的关键政策，是 解决我国“三农”问题的一项重要措施。而随着小型农户的 生产扩大化，农民的风险意识也逐步加强。由于农业面临的 经营风险和自然风险较大