《导游》杂志全程运营策划方案概要.pdf

从 1998 年中国出现第一本 DM 免费杂志《生活速递》以来，国内相继出现了很多 DM 杂志。北京、上海、广州等大城市 DM 杂志的竞争已经逐渐激烈，《生活速 递》、《目标》、《品味》、《资讯生活广告》、《万房》、《广厦资讯》、《妈 妈宝宝广告》、《新生活》、《 Flink Life 》、《上海 ·百花》、《 METRO ZINE 》 等发展初具规模，其中《生活速递》一路领先，《目标》则后起之秀，他们成为 DM 杂志中的佼佼者。 21 世纪是以信息为核心的知识经济时代：一方面，信 息的收集和分析已成为商家进行市场决策必不可少的辅助手段；另一方面，在旅游 行业领域为吸引人们注意力而展开的 “眼球争夺战 ”也趋向白热化。传媒是信息的载 体，因此，传媒产业在信息时代对旅游行业来说具有得天独厚的优势，在全球信息 化的推动下呈现出爆炸性的增长势头 —— 传媒产业已成为 “能获取超额利润的最后 一块领地 ”。 《导游》杂志系中盛文化传媒（河南）有限公司旗下的一本及时 介绍中外旅游经济文化动态和旅游活动资讯的大型旅游类商务杂志。 《导 游》是一个跨越中外旅游活动、旅游行业交流的桥梁。与目前已经存在的绝大多数 面向中外的杂志期刊相比，在更实用的同时，更是一个中外企业展示自己、互相交 流的平台。面向工商领袖、企业白领以及从事与旅游商务有关活动的政府官员、专 家学者的定位，使它与其它期刊相比更具活力。 传媒产业在中国的发展一直 以来不让民间资本进入，随着改革的深入，开始与民间资本相结合。但一直以来， 中国传媒产业缺少好的经营者，使很多有意向的投资人望而却步，《导游》有着一 组经验丰富、富有热情和生气并致力于经营传媒产业的管理经营人员。 第一部分综合分析 定位分析： 《导游》是一本免费派送的旅游类 DM 广告期刊杂志，《导游》的定位是工商领袖、行业老总以及从事与商务旅游、 团体旅游、家庭旅游和个人旅游有关活动的政府官员、专家学者、商务旅行者、白 领、旅游爱好者、大学生等，该阶层人的经济实力雄厚。随着改革开放的深入，开 始有意识的注重精神享受，有很强的外出旅游的愿望。 《导游》作为专业商 务杂志，既注重杂志的实用性，又注重杂志的可读性；既针对工商领袖、企业白领 以及从事与旅游有关活动的政府官员、专家学者，又面向社会大众，普通职员；既 是一个跨越中外旅游活动、旅游交流的桥梁，又以人为本，密切关注中外旅游业的 动向，介绍山水风情和各地的生活情趣。强调信息的娱乐性，及时介绍中外旅游经 济动态和 旅游商务活动资讯。 可行性分析： 据 WTO 的估计，旅游业将是 21 世纪最大的产业。而中国也是旅游业增长最快的国家之一。旅游不仅是经济的新增 长点，同时也日渐成为居民的一种重要的生活方式。但和旅游业的繁荣相比，旅游 杂志在中国的发展却不尽人意。虽然有近 90 种旅游杂志，但真正面向市场、被消 费者认可的不超过 10 种，这是和一个旅游大国的形象是不相称的。而且现在经营 比较好的旅游杂志基本上都在北方，如；《旅行家》、《时尚旅游》等，一些市场 反映很好的准旅游杂志，如《中国国家地理》、《文明》等也在北方。在内陆城 市，还没有一家叫得上的旅游杂志。内陆城市（主要指郑州）旅游业也在迅猛发 展，而居民旅游消费之特别，比之与北方有众多独到之处。应该说新创一份旅游实 用类杂志有相当大的市场空间。 目前市场上的旅游杂志之所以不能被广 大读者接受，是因为大多的旅游杂志还停留在简单的旅游线路咨询上面，没有多少 策划意识，没有个性，没有形成自己的文化品位（而这在网络上的咨询更加丰 富）。而且更多是景点介绍似乎主要是给不能去旅游的人看的。而不是给想去旅游 的人看的，实用性不是很强，亲和力不够，而精美的图片反而成为一种代替性的游 戏（是 “代替旅游 ”而不是 “带领旅游 ”）。目前市面上流行