2021年区域品牌对经济发展的贡献思考.docVIP

2021年区域品牌对经济发展的贡献思考 品牌观念从罗马时代就已出现,此后国外品牌发展经历了品牌观念形成、品牌产生、品牌初步发展和20世纪80年代的品牌全面发展等四个阶段。与之相对应的国外品牌理论研究也经历了品牌、品牌战略、品牌资产、品牌管理、品牌关系等五个阶段。经过上述五阶段发展,目前国外品牌理论研究呈现出研究范围逐步扩大、研究方法多元化、研究体系的科学化等特点。这些研究大多是关于自有品牌或企业品牌的研究。可见,国外关于品牌的研究主要集中于微观层面即企业品牌的研究,而关于区域品牌的研究很少。区域品牌是依托区域范围内某一或几个产业形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的经营者品牌的总和。我国几乎各个地区都有自己的区域品牌,比较有名的如永康五金、嵊州领带、金华火腿、温州皮鞋、清河羊绒、虎门时装、佛山陶瓷等。区域品牌增加了经营者收益,促进了相关产业的发展,对区域经济的发展起到了重要的作用。现在个别比较有远见的地区政府在区域发展的规划中明确提出“区域品牌发展战略”。然而这种从政府层面来对区域品牌加以重视的情况从全国来看还不是很多,究其原因,应该是多方面的。笔者认为,对区域品牌在区域经济发展的作用认识不够是其中一个重要的原因。我国的许多学者对区域品牌的作用做了很多的研究。夏曾玉[1]认为区域品牌是品牌发展的必然趋势,发展中国家应该优先考虑发展区域品牌。熊明华[2]分析了农业