营销策划与实务5.第五章营销策划创意与方法.pptxVIP

营销策划理论与实务微课版叶生洪 陶乐 吴国斌 编著第五章重点营销策划的一般方法：点子方法、运筹学方法、谋略、计谋方法；营销策划的创意方法。01营销策划的一般方法一、营销策划的一般方法1.点子方法营销策划中的点子，是指具有丰富市场经验的营销策划人员经过深思熟虑，为营销方案的具体实施、解决某具体营销问题所想出的主意和方法。美国著名广告大师欧格威讲：“要吸引消费者的注意力，同时让他们买你的产品，非要有很好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然，它就像快被黑夜吞噬的船只。”一、营销策划的一般方法随堂案例——无处不在的“点子” 其实，好的营销点子往往就蕴含于你的日常生活中，而这些点子之所以一直没有被发现，被转化成经济利润，是因为与这些点子擦肩而过的人或者不留心，或者是不具备把其发掘成“金子”的素质。看到“点子”变成了“金子”，大多数人都会这么想：“唉，这么简单我怎么就没有想到呢?”日本三洋电机公司最新产品双门冰箱问世就得益于该公司技术员大川进一郎与一位家庭主妇的一句闲聊。大川问这位太太：“你每天使用冰箱，感到有不方便的地方吗?” 这位女士就讲：“从冷冻室里取冰块时，把外面的大门一打开，冰箱里的冷气就外流，觉得很可惜。”说者无心，听者有意，大川抓住这一点，很快想出“双门冰箱”的点子，并进行进一步的相关调研和设计改进，最终“双门冰箱”开发上市，一下子就风靡全球。【思考提示】：点子的灵感来源也