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汽车网络营销策划书 汽车网络营销策划书 汽车络营销策划书 （一） 汽车络营销策划书 （一） 一、汽车络营销状况分析 一、汽车络营销状况分析 目前国内汽车企业对络营销模式还处于实践摸索和向国外同行企业学习的时期，还没 目前国内汽车企业对络营销模式还处于实践摸索和向国外同行企业学习的时期，还没 有形成一整套适合我国国情的汽车络营销指导策略。一些汽车企业只适应于沿用过去传统实 有形成一整套适合我国国情的汽车络营销指导策略。一些汽车企业只适应于沿用过去传统实 体市场的营销策略，别熟悉与络营销相习惯的营销策略，别注意在经营过程中提高企业经营 体市场的营销策略，别熟悉与络营销相习惯的营销策略，别注意在经营过程中提高企业经营 水平、哺育企业顾客资源、革新企业技术、扩大企业竞争优势等等，同国外汽车公司相比较 水平、哺育企业顾客资源、革新企业技术、扩大企业竞争优势等等，同国外汽车公司相比较 还有较大的差距，因而络营销的诸多优势在国内汽车营销中尚未体现出来。 还有较大的差距，因而络营销的诸多优势在国内汽车营销中尚未体现出来。 络营销赖以生存的品牌基础有待夯实，品牌经营是市场营销的高级时期，是络营销的 络营销赖以生存的品牌基础有待夯实，品牌经营是市场营销的高级时期，是络营销的 基础与灵魂。络营销惟独建立在知名度高、商业信誉好、服务体系完备的汽车品牌的基础上， 基础与灵魂。络营销惟独建立在知名度高、商业信誉好、服务体系完备的汽车品牌的基础上， 才干产生巨大的号召力与吸引力，广阔用户才干同意上购车等新的交易方式，摈弃传统的实 才干产生巨大的号召力与吸引力，广阔用户才干同意上购车等新的交易方式，摈弃传统的实 物现场购车等适应。而我国的部分汽车品牌缺乏科学化、现代化、规范化的动作系统，品牌 物现场购车等适应。而我国的部分汽车品牌缺乏科学化、现代化、规范化的动作系统，品牌 实力还有待提升。 实力还有待提升。 络营销的具体业务还处在初级时期，目前国内大部分汽车企业不过建立了一具站，借 络营销的具体业务还处在初级时期，目前国内大部分汽车企业不过建立了一具站，借 助络技术做做络广告、促销宣传、车型介绍、信息公布、价格查询以及收发电子邮件等简单 助络技术做做络广告、促销宣传、车型介绍、信息公布、价格查询以及收发电子邮件等简单 业务，有的企业甚至不过将企业的厂名、简介、车型、研发成果、通信地址、电话等简单信 业务，有的企业甚至不过将企业的厂名、简介、车型、研发成果、通信地址、电话等简单信 息挂在上而已。其实，以上所述的几种络业务全然别能等同于络营销。企业惟独经过大力探 息挂在上而已。其实，以上所述的几种络业务全然别能等同于络营销。企业惟独经过大力探 究各种具体的营销业务，如上调研、上新产品开辟、上分销、上服务等等，才干充分利用络 究各种具体的营销业务，如上调研、上新产品开辟、上分销、上服务等等，才干充分利用络 资源，并别断向络营销靠拢。 资源，并别断向络营销靠拢。 XX 二、XX 络营销现状分析 二、 络营销现状分析 XX 目前 XX 站要紧设有产品展示、专家应答、车友社区、营销络 （需要帐号登录）、经销 目前 站要紧设有产品展示、专家应答、车友社区、营销络 （需要帐号登录）、经销 商、服务商查询。在这些功能当中惟独专家应答是能够和顾客互动的 （营销络别清晰，需帐 商、服务商查询。在这些功能当中惟独专家应答是能够和顾客互动的 （营销络别清晰，需帐 MV 号登录），其他的基本上介绍性信息，车友社区里提供一些下载，如铃声、MV、广告片、屏 号登录），其他的基本上介绍性信息，车友社区里提供一些下载，如铃声、 、广告片、屏 Flash XX Flash XX 幕爱护、经典图片；有一具在线游戏，基本上