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2017 Tuborg Green Truck Plan
By STARZ
Tuborg 2016 GT learning
1、设计互动上 1. 舞台：需要升高，达到1.5米，能适合远处的消费者都能看到
2. 表演：可以增加一个，唱歌，让现场的表演更丰富
3. Logo ：舞台背景需要更突出logo和产品形象
2、执行安排上
1. 线路：提早2个月规划线路，城市间间隔2天以上，有更充足的准备时间
2. 场地：500㎡以上的场地，能够容纳足够的桌数，确保人气和销量
3. 前期：场地确定后，立即制作POSM ，确保提前2周可以进入渠道
3、销量促进上
1. 机制：需要有统一的促销机制指引每个城市
2. 美食：现场必须有烧烤摊位，才能形成喝酒的氛围
3. 赠品：减少赠酒数量，赠送可以促进喝更多酒的小吃，例如：花生
4. 人员：对促销员订立售酒奖励机制，可以驱动促销员更积极销售
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•2017年的乐堡大篷车活动，主要针对新市场，以及乡镇县级的城市
•项目由CCT统筹，STARZ与各BU对接项目执行细节
Green Truck
新市场 乡镇县级城市
1. 针对新市场，乡镇县级城市，乐堡啤酒在当地有较高的提升潜力
2. 乡镇县级城市活动类型较少，大篷车这种形式是比较容易在当地造成声量
3. 针对新市场和乡镇县级城市，我们需要一种既能engage经销商，又有效扩散品牌知名度的落地活动
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2017的乐堡大篷车：
内容 2016 2017
核心信息 “找乐” “乐堡啤酒，拉开快乐”
主题 “找乐去，乐堡啤酒派对” “拉开彩盖，快乐就现在”
KV
1、参与人数 – 品牌品影响人数最大化
最重要的KPI 有效的模式同时覆盖B/C类型城市 2、卖酒 – 通过活动，为当地消费者提供一个
快乐的喝酒的氛围
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信息传递圈
Cover outlet Engage门店主，覆盖更多门店
1、前期门店宣传，2、助威业务员走店
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1、分享出去，2、集赞
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