中小学课件现代体育的商业化道路.pptVIP

第2章 现代体育的商业化道路 ?本章要点? 体育商业出现的条件 商业化对体育的影响 第1节 体育商业出现的条件 现代体育走向商业化道路，受到很多因素的影响。一般而言，体育商业化与休闲时间、场地设施建设、交通的发达、工作和生活方式的变化、资本资源的可获得性、媒体介入、政府重视等有密切关系。 一、体育成为消费对象的基本条件 消 费 环 境 产 品 需 求 休闲时间、行动自由、体育场地 竞赛、培训、用品、信息 健康、娱乐、学习 二、体育营销的扩散 体育经历 媒体的力量 成功文化的影响 三、经济动机和体育消费的全球化 体育经营者不断寻求新的方法去拓展市场。 跨国公司把体育作为向全世界介绍产品和服务的手段。 体育的社会化、职业化和产业化。 第2节 商业化对体育运动的影响 一、商业化对体育规则和目标的影响 “X体育”中的规则设计就是要吸引那些对滑板、轮滑和小轮自行车有兴趣的年轻人的注意力。 规则强调危险的、甚至超过或接近人体极限的、刺激的和具有很强观赏性的动作，因为组织者还要考虑这些活动给赞助者带来的利益。 连接 体育规则改变通常集中在以下方面 (1)提高比赛过程中的动作速度，使观众不至于厌倦； (2)提高得分，产生更多的兴奋点； (3)让比赛势均力敌，以期产生具有不确定性的比赛结果； (4)使比赛中的戏剧性时刻最大化； (5)在比赛过程中，提供商业性中断。 二、运动员、教练和赞助者价值取向的影响 尽管，并不是每个运动员都能像罗德曼那样成功有风格，但是，当体育越来越商业化时，与体育有关联的大多数人除了有美学价值取向外，还会有对运动员英雄式表演的认同和推崇。 运动员“可视性”量表 体育运动娱乐化发展后价值取向的变化 当存在取悦于那些对某项体育运动没有技术知识的人的需要时，体育的价值观就会发生改变。尽管这并不意味着美学取向不再重要，或人们不会再对体育中的美感和技巧留下印象，但它确实意味着英雄取向已经构成体育表演的一部分。 三、体育组织商业化的影响 控制体育商业行为的组织非常复杂，因为它们总是企图协调上述所有人的利益，并从中使自己的收入最大化。 体育组织中的决策与运动员渐行渐远，在招聘雇员、发展政策和谈判交易时，就很少优先考虑运动员的利益。 对于那些有幸签约的运动员来说，商业化给他们带来了报酬。这使运动员进一步失去了对体育参与环境的控制。 由于公司利益支配着体育，体育活动经常不得不服从运动队的所有者、代理商、广告公司管理人员、传媒人士和公司赞助商的政策建议。 请概括商业化对体育的影响，举例说明。 商业化对运动员的影响主要有哪些表现，请举例说明。 简述体育商业化的条件。 chapter3 运动思考 环 境 休闲时间 行动自由 体育场地 观念 生活方式 体育政策 传统 习惯 返回