一个健康合理的账户架构应该如何去策划执行.docxVIP

一、推广计划搭建 经过不断的摸索与尝试， 小编认为不管是任何行业， 一个合理的账户结构搭建是要围绕 着用户的行为的去构建的， 一个行业的用户转化过程一般会化分为兴趣阶段、 行业知识积累 阶段、产品服务对比阶段、决策购买阶段以及粉丝分享阶段。针对每一个阶段的用户需求， 在搜索引擎的查询入口都会积累大量的用户搜索行为， 同时一个企业或者网站品牌的塑造也 是伴随着用户需求的各个阶段进行构建，从而不断的进行强化深入人心 ! 二、推广单元搭建 推广计划搭建好以后， 基本上就类似盖房子， 打好了根基， 接下来就要根据一级分类划 分的关键词构建推广单元， 也可以称之为推广组。 这里拿出一个相对比较复杂的产品词推广 计划来分享，因为实际操作中不同推广计划下会划分 N 个推广组细分关键词，每一组关键 词都对应不同的用户需求， 尤其对于那些产品线比较丰富的公司， 特殊情况下还会专门构建 推广计划有针对性的进行推广，在这里小编只分享通用情况的推广组构建形式。如下图： 如上图，针对一个具体的产品小编划分了知识类词组、疑问类词组、攻略类词组、 询价 类词组、 咨询类词组以及其他类型的词组， 其实不管如何划分， 只要是想做到精细化运作的 用户均需要根据词性有针对性的构建关键词组， 因为一个推广组里的关键词整合了一类用户 的核心诉求， 推广组建好之后， 后期的创意描述、 落地页面的选择都会围绕着用户的真实需