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男式休闲服饰系列项目计划书 2011-6-10 1 创立一个新的 “男式休闲服饰系列 ”品牌 前言 在当前世界经济严峻形势下，作为号称世界加工厂的中国自然 遭遇到了前所未有的困境。长期以来外贸加工的利润空间逐步被挤 压，加上美元汇率和原材料成本的那么不确定性， 使我们的企业不得 不艰难面对和去思考如何才能从根本上来解决并能找出一条多样化 或者平衡道路来迎接和面对新的挑战。 如果我们把这次世界经济和金 融危机作为是一个转折的主动力，那么它就是一个强大自已的契机。 因此在我们抓好外贸的同时， 腾出一只手来发展内贸市场。 这也符合 中央和国务院的精神； 扩大内需“ ”是与国家战略目标相一致的。当 然要在中国已相当成熟的服饰市场中去占领一席之地和开发品牌发 展的空间确实是一件困难的事。 但是通过我们对国际和中国服装市场 的掌握和了解， 特别是对中国男式休闲服市场认真调研结果来看， 以 我们的经营理念和方法， 还是有信心有能力来创立一个与其它中国著 名男装休闲品牌有所不同定位和风格的男式休闲服饰系列品牌。 目前 中国的男装休闲品牌风格主要体现在青少年与较年青的消费群体中， 另一部分品牌虽然也能适合些较为成熟的男性， 但价格定位客观上至 少月收入一万元以上群体才具有此消费能力。 试想下中国有多少百姓 目前具有此消费能力？根据以上和一些综合情况判断， 我们完全可以 和其它著名休闲男装品牌进行定位差位， 开发适合成熟男性的休闲服 饰系列产品。 为此我们制定了一个较详细的四年发展计划方案， 怎样 通过这个方案的实施来实现计划的战略目标即跨入中国休闲服饰品 2 牌顶尖之行列。以下是阐述此项目计划方案的详细部分。 市场分析与品牌定位 一、 男式休闲装市场情况分析 综观中国男式休闲服饰市场来看， 确实已比较成熟。基本上确立了几个消费层次和一些风格的形 成。象九牧王、七匹狼与利郎等品牌他们基本上代表了中国的 男装的较高层次的所谓商务休闲男装品牌。而中档休闲男装虽 然市场上有一些，但还不具有完整和系列化。特别适合成熟男 性的休闲系列品牌几乎没有。但是适合青年人各档次的休闲服 饰目前在国内市场上已相当成熟和具有规模。随着人们穿着习 惯不断改变，穿正装场合已越来越少。象海澜之家原来只销售 正装的，而现在休闲服已大量在店堂里展现。随着人们自然而 然的现代生活的节奏和更具生活性的变化。一般男性目前的穿 着其实已较休闲了，只不过一般男性目前还停留在穿着方便、 简单初级阶段。我们相信不久，一般男性也会追求更能体现整 体性和休闲氛味的服饰。就像人们首先能够吃饱，不饿了就会 考虑口味要求。因此我们认为今后具有休闲服饰系列产品的品 牌将是男士穿着的主轴线。 二、市场空间 九牧王、七匹狼与利郎等品牌他们定位的消费群体基 本上是中国具有较高效费能力的人群，