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数字电视年度整合行销 活动计划书建议 一、数字真言 数字电视生产包括了四个环节，电视节目制作数字化，电视播出的数字化，传输数字化和用户接收的数字化。围绕这四个环节形成了包括媒体、制造、高科技等多种行业交叉的生产链。数字电视传输是这几个环节最为稳定的一个。因为相对其他环节，数字电视传输可以在现有的有线电视网络上改造，技术难度不大，而且数字传输完全可以继承原有的有线电视客户，只要根据节目的变化和技术革新，在营销策略灵活应对就能较快的适应数字电视时代的变化。 目前，某的数字电视运营虽然在全国处于先进位置，尤其是“某模式”已受到了中央和全国的空前关注，但数字电视市场整体起步较晚，尤其是数字电视运营企业的品牌营造、数字电视的进展速度和规模方面尚未成熟，还有待于提高和深化，因此，本计划书对华数企业与某数字电视的市场推广便显得非常重要。 二、市场现状调研 1．市场背景 （ 1）国外数字电视市场概况 ① 宏观政策分析 中国已经把数字电视产业化项目列入国家“十五”计划的十 二项重点项目中。所以近些年政府会积极扶持数字电视发展 →政策扶持的时间表和地域性 根据《广播影视科技“十五”计划和 2010 年远景规划》，广 电总局近日制定了《我国有线电视向数字化过渡时间表》 ， 按年份 分 2005 年、 2008 年、 2010 年、 2015 年四个阶段。 时间表的特色就是最初以直辖市和包括、 、、、在