营销策划与实务1.第一章营销策划引论.pptxVIP

营销策划理论与实务微课版叶生洪 陶乐 吴国斌 编著第一章重点一、了解策划的含义及特征二、理解营销策划的含义、特点及作用三、掌握营销策划的分类01策划概述策划的含义、特征一、策划概述（一）策划的定义策划：策划是指个人或组织为实现某种预期的目标，借助科学、系统的方法和创造性思维，在充分调查环境以及与之相关联的环境的基础上，对未来即将发生的事情进行系统、科学的预测，运用掌握的策划技能、新颗超前的创意和跨越式思维对现有资源进行优化整合，并进行全面、细致的构思谋划，从而制订详细、可操作性强的并在执行中可以进行完善的方案的过程。策划的特征策划具有明确的目标策划必须要有创意策划必须要有前瞻性策划必须具有可操作性02营销策划概述营销策划的含义、特点、作用二、营销策划概述（一）营销策划的含义营销策划顾名思义就是企业营销策划人员为了达到预定的营销目标，在对企业的内外部环境进行科学分析和研究的基础上，有效整合与运用企业现有的经营资源，对将要发生的营销行为进行超前规划，以提供一套可行的、 系统的、有关市场营销的方案。目标:营销策划的起点创意:营销策划的关键信息:营销策划的基础二、营销策划概述（二）营销策划的特点营销策划是具有系统性的实践学科营销策划是具有超前性的实践学科营销策划是具有创造性的实践学科营销策划是具有可操作性的实践学科二、营销策划概述（三）营销策划的作用营销策划可以增强企业的竞争力营销策划可以