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宣传方案范文 8 篇 宣传方案 篇 1 一、前言 动画剧 XXX 自上世纪末一经推出便成为 85 后、 90 后童 年生活不可缺少的“伙伴” ，此剧在众多日本动画剧中强势 深入人心，成为当时不可多得的国产动画剧。此剧讲述的是 典型的中国式家庭生活——父亲是上班族，母亲是家庭主 妇，儿子天真快乐，每天发生着平常而又新鲜的事。剧中着 重刻画了父亲与儿子之间的亲子之情，着重突出父亲在儿子 的成长过程中扮演的极为重要的角色， 二人一起游戏、 学习、 生活，为儿子的童年生活留下快乐的回忆。 在此基础上的新剧在情节创作上具有一定的延续性，仍 然是日常家庭生活， 不过更加符合当今的 “正太”和 “萝莉” 们的需求，情节节奏加快，画面质量提高，人物形象更加突 出，台词设计与孩子生活密切相关， 教育成分嵌入更加自然。 二、市场及营销现状分析 （一）政策环境较好。为了推动动漫产业发展，国家相 继推出了利于国产动画发展的各个政策，对于国产动画剧的 制作及市场开拓有非常大的促进作用。加之 XXX是央视全力 打造的国产经典动画，能够获得更好更多的政策支持。 （二）电视台播放阻碍小。此剧为中国国际电视总公司 （央视独资）出品制作，在中央少儿频道、湖南金鹰卡通卫 视、上海炫动卡通频道等动画频道以及各地方省级和副省级 卫视少儿频道或栏目播放阻碍较小，依靠强大的制作团队及 央视影响力，能够获得多数少儿卡通频道及栏目的支持。 （三）知名度高， 受众广泛。 此剧自上世纪末播映以来， 备受 85 后、 90 后的推崇，成为热剧，伴随着这一代人成长， 新剧播出之后必定能成功抓住这一代人的心理（多数在人生 的奋斗阶段，困难和 苦楚较多，对儿时的记忆尤为在意和珍惜） 。虽然现在 部分 00 后对此剧并不了解，但 85 后和 90 后已进入为人父 母的阶段，在唤醒他们童年回忆之时也可以间接引导 00 后 关注此剧。 （四）新剧风险较大。 如电视剧一般， 翻拍经典的新作， 总是要受到“数清每一根鼻毛”似的审查，大多数新作不被 观众认可，甚至有些剧广受诟病，四大名著新作皆受到此类 “待遇”。XXX也是动画剧中的经典， 新剧必然会被拿来与老 剧做对比，如果新作的制作方式、剧情安排、人物形象、语 言配音等不能让观众满意，则会有被“吐槽”的风险，对于 新剧推广无疑是致命的硬伤， 《黑猫警长》及《大闹天宫》 等动漫已初尝苦头。 （五）网络推广压力较大。目前，网络上有关此剧的内 容还是老版本，而且信息量较大，如果推广力度不够，很容 易就会被忽视，不会引起太多人的注意。而且，此剧尚在制 作阶段，网络宣传需经历过前期铺陈、集中宣传、后期巩固 等至少三个阶段，时间跨度大，如果不能有效将各个阶段贯 穿呈现孤立状态，此剧宣传效果预计不佳。 （六）市场竞争激烈。目前，全国热播动画剧《喜羊羊 与灰太狼》 仍在发挥较大影响， 加上基于此剧的衍生产品 （音 像制品、图书、实品）充斥线上线下各个平台，对于其他动 画剧而言，无疑是全方位、覆盖性的影响。 三、推广思路 （一）产品定位：中国最受欢迎的亲子系列动画剧 （二）推广目标：一是育儿锦囊——此剧成为众多家庭 教育下一代的必选“心经” ，二是网络热议话题——长时间 围绕儿童教育、动画翻拍、年轻家庭生活现状等一系列话题