基金品牌财经媒体曝光度观察报告.docxVIP

全景首创国内主流基金网媒编辑连袂合作 基全醃牌财经媒体曝光度观案报告 （ 2009年10月总第十四期） * **** ************ **** ************ ********** ******** *** 合作基金网络媒体：（排名不分先后,代表评分权限一致） furd.p5vv.ret ? msn*理财 搜狐基金 fund ? q範展金 凤凰网基金频道 WWW CIMFUND CN 基金 網易 财经 推广支持媒体: I皓天卜 切乐方则富网 ▼ east 中户 全景首创网媒编辑连袂出品报告编者单位及代表 全景首创网媒编辑连袂出品 报告编者单位及代表 全景基金频道：黄昉 搜狐呈金频道：姜隆 腾讯基金频道：孙泽宇 中国基金网：王飞 金融界基金频道：王浣妤 理财基金频道：刘妈 和讯基金频道：孙糾 凤凰财经棊金频道：辛淼 中金在线基金频道：柳亮 百度和讯基金频道：孙萱 网易基金频道：曹通 东方财富网（天天基金网）：陈肯 （排名不分先后，评分权限一致） 相关声明 1、 报告中（网编评分榜单），评 分仅代表评分者本人，评分结果 代表参与评选群体共同意见，但 不代表评分者所在单位意见，与 其所在的单位无关。 2、 报告中（财经搜索榜单）来源 于全景财经搜索及互联网公开资 讯。作者力求客观公正使用网络 搜索工具、但对这些资讯的准确 性和完整性不作任何保证。 3、 报告中的观点及评论不排脍个 人局限及偏向，与作者所在的单 住无关、也不构成对所述证券品 种买卖的推荐。所有参与创作者 对使用本报告及其内容所引发的 任何直接或间接损失概不负责。 冈： fund@ S: （0755）2009年11月17日 2009年10月基金品牌曝光度榜单暨基金品牌财经媒体曝光度观察报告 2009年10月基金品牌曝光度报告简介及榜单 ?本项开创性专题研究填补了国内市场空口。通过新闻曝光度研究基金 公司品牌建设，是一项具有屮国特色的基金市场研究。 ?本报告是H基金新闻曝光度专项考察研究以来的第14期报告。考察评 价对象是全行业60家基金公司品牌，主要内容是各殆牌在财经媒体上 的新闻曝光状况，期限是2009年10月份。跟往期一样，公布了 “网 编评分榜单”及“财经搜索榜单”；同时通过数据图表及文字阐釋基金 行业月度新闻曝光现象，以及现象的成因、本质、规律等；此外，十 儿位合作基金网媒编辑呈献了独家专业性基金资讯及对月度热点的独 家评论见解。 ?获“网编评分榜单”前十位的依次是：华夏基金、易方达基金、上投 摩根、富国基金、博时基金、国投瑞银、人成基金、华安基金、工银 瑞信、南方基金。 ?获“财经搜索榜单”前十位的依次杲：易方达基金、上投摩根、华夏 基金、人成基金、工银瑞信、国投瑞银、泰达荷银、交银施罗徳、华 宝兴业、友邦华泰。 2009年10月基金品牌财经媒体曝光度观察报告 ?数据表明，2009年10月份基金新闻曝光度与基金殆牌曝光度出现明 显背离°媒体上有关基金新闻资讯同比增长明显，而基金品牌总曝光 度却出现下降，指向性指标因而人幅冋落，该指标在9月份创出历史 新高之后人幅下降，约半数的基金新闻有具体的品牌指向。 ?自考察以来，多数月度基金品牌指向性指标在50%至80%之间，这表 明主导媒体基金资讯发布仍然在于基金公司，基金公司才是影响媒体 曝光度“行情”的决定性力量，基金公司一直在财经媒体舆论导向发 挥着重要作用。 ? 10月份基金财经媒体上，既往经常领军基金新闻曝光热点的“基金发 行”再次缩水，上月异军突起的一对多”也人为降温。基金公司的 募资“圈钱”重头戏转向了持续营销，宣传推广“定投”成了多数基 金公司的主攻方向。基金三季度业绩报道以及基金三季报披露也是阶 段性热点?“基金经理变更”明显减少，而有关“基金经理”的资讯却 出现增长.“联接基金”相关报道也明显增多。 报告 目 录 第一部分2009年10月基金品牌曝光度报告简介及榜单 一、 报竹简介(4) 二、 耳金品牌曝光度网编评分排行榜(5) 三、 呈金品牌曝光度财经搜索排行榜(6) 第二部分2009年10月基金品牌财经媒体曝光度观察报告 一、 月度概述： 10月份有关基金的新闻报道增多品牌指向性人降(7) 二、 纵向比较： 基金公司才是影响曝光度“行情”的决定性力最(8) 三、 热点评述： 新品昴;放缓持续营销成宣传重点〃定投〃为上攻(10) 四、 个案分析： “明星效应”贡献巨人 通过活动推广品牌口益增多(11) 五、 总结评论： 曝光度有利于基金品牌建设媒体角色不可忽视仃2) 图1：基金新闻曝光度及基金品牌总曝光度走势图(7) 图2： 0809-0910慕金品牌平均曝光度月度比较图(7) 图3： 0809-0910曝光度指向性及集屮度两指标比较图(8) 图4：