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怎样做产品推广方案 一、推广的意义 市场推广的作用显而易见： 1、迅速提高售点的铺市率，为广告提供市场基础。 2、最快速反馈市场信息。 3、控制市场，打击对手，抵御竞争。 4、营造气氛，煽动消费者。 对于刚刚上市的新产品，市场推广对打开销路会起到事半功倍的效果。 二、推广计划 进行市场推广之前，需要制定一份详实的计划。内容包括：推广区域、责任人、行程地点、时间、参加人、终端用品数量、费用的支出等等。 计划制定要合理，具有可行性。 三、准备工作 为使市场推广能有条不紊地进行，下面这些准备工作必不可少。 1、人员分工 市场推广参加人员一般在三人以上，为了避免混乱局面出现，在出发前要有明确分工，并赋予相应的责任。 a、主讲：负责谈判 b、出纳：负责送货、结帐、《推广工作记录表》的填写 c、宣传员：负责氛围的营造，宣传品与赠品的保管。 大家虽然分工，但分工不分家，在推广过程中，应精诚合作。 2、物品的准备 a、交通工作：三轮车或货车。 b、货：从当地经销商处借，数量要足，品项要全。 c、终端用品：招贴画、折页、礼品等。 d、其它：经销商的名片、《推广工作记录表》、《出库单》、《订货单》等。 3、心理准备 在市场推广中，要明确需要推销什么。 a、推销激-情 b、推销感情 c、推销产品 d、推销价格 e、推销数量 f、推销氛围 4、目标达成 a、较高的铺市率 b、品项要齐全 c、营造好的售点氛围d、建立好的口碑 四、实施 在市场推广中，工作内容包括： 1、卖：向售点以批发价售货。 2、贴：张贴pop，注意以多、牢、好取胜。 3、发：宣传品、折页、小报等。 4、挂：悬挂横幅，规格根据售点的门面确定。 5、记：填写《推广工作记录表》。 在具体执行中，以售货为主线，其它内容可以在售货过程中穿插进行。其全过程可分为下面几个步骤： 1、接近 即以不速之客的身份拜访客户，这分为初访和复访。 1）初访：完全以陌生人的身份访问客户。作为业务员要能承受客户的冷淡与拒绝，坚定信念，以百折不挠的精神把我们的产品推销出去。作为业务员要能根据当时的情境，找到一种和客户接近的方法，为成交作一个良好的铺垫。 怎样接近呢？各人有各人的方法，下面罗列几种： a、调查接近：以市场调查的方式接近客户。 b、询问接近：这是一种常见的方法，要让对方明确自己的身份。 c、帮忙接近：抓住机会，帮助对方陈列等和对方接近。 d、赞扬接近：适时、适地、适当地夸奖客户。 e、赠品接近：用公司漂亮、新奇的礼物来吸引对方。 f、求教接近：向客户请教产品销售中的问题。 接近客户的过程中，业务员要注意下列事项： a、良好的第一印象，注意仪表、谈吐。 b、唤起客户的注意力 a.保持目光接触； b.利用“实物”（产品或资料）作道具； c.学会逗人笑。人们比较喜欢可笑的事、可笑的人。 d.把客户拖入推销的过程中。 c、及早跟客户找到语言上的共鸣。 2）复访：再次造访，相比而言，更容易达成跟客户的默契，要注意礼节、问候，要与初次有所变化，使客户感觉到关系更进一步。 2、商谈 这个过程实质便是引起客户的兴趣与认同，激发购买欲望的过程。作为售点的老板，他们希望采购的货好销而且可以赚大钱。我们跟客户在商谈过程中，就应要引出客户的需要，然后推销我们的产品的个性和特色，以及这种特色给客户带来的益处。 商谈中要注意下列一些方面： a、听客户多说，不与其在观点上争论。 b、利用动员性的资料，引起对方的兴趣。 c、让客户感觉到需要，主动提出看样品。 d、借助《推广工作记录表》，告诉对方前面走过的一些售点的进货与销售情况。 e、感染和利用在场的其他人，旁边的人有时起决定作用。 f、表情要自信，语气要肯定。 在商谈过程中，客户不会很爽快地就接受产品，拒绝或反对购买产品是一种很常见的现象，理由如下： a、讨厌业务员； b、讨厌产品：一是不熟悉产品，二是卖过不好卖； c、经济理由：价格太贵； d、客户太忙：没时间听你说； e、销售同类产品； f、客户为老年人，思想较固执； g、不愿意整箱购买，希望代销； h、为了了解价格的合理性； i、担心送上门的货质量无法保证，曾经有过上当受骗的教训。 对于客户的拒绝，作为业务要能找出好的对策： a、但是法：先顺从客户，同时提出自己的理由。 b、询问法：重新调整产品的卖点。 c、否定法：绝对否定客户的怀疑。 d、故事法：以实际事例应对客户。 e、数据法、返投法、资料活用法、转移话题法等等 3、达成成交 达成成交是一种激动人心的事情，长时间的磨牙，终于有了实质性的回报，下面就具体分析： 1）容易成交的情况： a、对业务员本人有好感；