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谁在挑战传统书店 “限折令”所映射出的，正是互联网行业与传统行业之间矛盾冲突的一个缩影。当越来越多的传统行业遭遇互联 网的挑战者时，是否还会有更多的“行规”出现 ?还是主动应对，积极求变 ? “这显然是传统图书零售业对于互联网零售业的博弈。 ” 谈到不久前的《图书公平交易规则》中的“限折令” ，互联网资深专家吕本富如是说。 “对出版一年内的新书，进入零售市场时，须按图书标 定实价销售， 网上书店或会员制销售时， 最多享受不低于 8.5 折的优惠幅度。 ”这是由中国出版工作者协会、中国书刊发 行业协会、中国新华书店协会制定并颁布的《图书公平交易 规则》 (下文简称《规则》 )中，对于零售图书的“限折令” 。然而，自颁布以来，这一规定除了遭到图书消费者的质疑之外，并未对网络书店带来多少“制约” 。 就在《规则》颁布之后，一向以低价作为销售策略的网上书店，“价格战”甚至愈演愈烈。不久前，卓越网推出了一系列“秒杀”活动，众多近期新出版的图书以超低价格出 售，《蜗居》、《裸婚》等畅销书给出了 85 折以下的价格。而 当当网也不甘示弱，在“年度巨献”栏目中一口气推出了数 十本 6.6 折封顶的新书。 事实上，随着网络销售模式的全面兴起，这种迎合了年轻人口味，大幅压缩了中间成本的模式，无疑让读者得到了更多的实惠，同时也有效降低了公众的阅读门槛。对于传统图书销售而言，这是一场悄然进行的变革――以