百事可乐XXXX年下半年媒体计划书关伟业组XXXX022913 .pptxVIP

百事可乐—为伦敦奥运会喝彩！;目录;媒体目标;背景分析;品牌定位：新一代的选择 营销策略：奥运期间我们会根据市场的变化，采取短时间的降价促销如加量不加价、买二赠一等等。 你喝一瓶百事可乐，我为中国体育代表队捐一分钱。百事可乐全程支持中国体育事业！;;竞争对手分析 百事的主要竞争对手是代表美国传统精神的可口可乐，鉴于2012年伦敦奥运会将于2012年7月27日（星期五）开幕，于2012年8月12日（星期日）闭幕。可口可乐公司一定会大张旗鼓的进行广告轰炸（可能由刘翔代言），而且旗下的签约体育明星刘翔，将会在伦敦奥运会上亮相，这无疑给可口可乐公司进行了一次免费的广告和品牌传播。 ;可口可乐的优势 产品口味优势 管理优势 品牌优势 人才优势 ;可口可乐的广告策略 广告本土化策略，体现在其广告与中国文化的结合上 。 新生代体育明星代言 这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果 ; 该饮品消费群体主要有三种：学生、白领和层次较高的自由职业者（广告人、自由撰稿人等）。 消费群体以“小于16岁”和“16～30岁”这两个年龄段最为集中。 以上职业龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。? 饮用场合?：看球赛时、思考时和年、聚会时、游玩时、口渴时、无聊时、身心疲惫时。可见，饮用该饮品的场合多与年轻、激情、时尚有关。? ; 百事可乐20