71.直通车人群测试问题.docVIP

?关于人群的测试问题 在上面的测款测图步骤当中，都有一个人群的测试。为什么要加入人群测试，这个是直通车改版后的操作。改版后的不止是直通车，搜索会受同样的影响。搜索的核心是关键词，关键词的背后就是人群。 先解释下关键词和人群的关系，给大家看几个实操的截图以及比喻。在下面的演示账户里，比如我只添加了： 礼服 晚礼服 晚礼服小礼服 晚会小礼服 2018新款宴会晚礼服 查看总覆盖人群：14800人 （随便勾选一个，再取消就可以看到总人数） 换另外五个词： 晚礼服 宴会小礼服 新娘礼服 短款 紫色裙 新娘小礼服 礼服服? 查看覆盖总人群数：350人 我们可以看到不同的关键词对应的人群是不同的，而且不管你开不开人群溢价，这些都是会展现的。开了溢价会让他们更容易展现而已！ 关键词和人群的关系是密不可分的，好比一个是100目的筛网，一个是200目的筛网。放大了人群的溢价就可以精筛人群，而删减关键词则是粗调人群。 ? 1 测试一级人群 如上图：类目比单价，性别，年龄，月均消费额度都属于单个一级标签 如果只勾选了性别女 那就是一级人群； 如果勾选了性别女+年龄18-24岁，就是二级标签组合； 如果勾选了女+年龄18-24岁+月均消费额度300元以下就是三级标签； 在测试的时候，建议以一级为主去测试，后面根据点击率的反馈再去组合二级标签，三级标签。这里需要注意的是：如果往上组合标签了，一级的可以删除；同时新的组合标签的溢价要高于之前的标签。 也就是三级标签的溢价二级标签一级标签