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{广告传媒}传媒业发展回 顾以及展望 方明珠、强生控股等业务拓展空间大或有业绩支撑的公司 主要数据 1999-2001 年 1-9 月报纸媒体广告收入前十名（亿元）排名 1999 年金额名称 2000 年金额名称 2001 年 1-9 月金额名称 19.3 广州日报一三.02 广州日报 10.5 广州日报 26.29 新民晚报 8.48 北京青年报 7.4 北京青年报 35.89 深圳特区报 7.62 新民晚报 7.2 新民晚报 45.62 羊城晚报 7.03 深圳特区报 6.2 北京晚报 55.19 北京青年报 6.44 北京晚报 5.7 上海证券报 64.97 北京晚报 6.43 羊城晚报 4.3 深圳特区报 73.66 今晚报 5.00 今晚报 4.04 羊城晚报 83.27 计算机世界 3.85 成都商报 4.03 成都商报 93.24 精品购物指南 3.37 解放日报 3.9962 今晚报 102.85 解放日报 3.29 深圳商报 3.9961 扬子晚报 传媒行业运行综述 一行业传媒行业运行综述 一行业运行回顾 全国媒体广告收入增长放缓 从 1990-2000 年我国广告市场总收入平均增长速度达到了 27% ，经济总量在不断 增强，但是广告市场收入增长速度在不断放慢。2001 年的广告市场收入将延续这 种下降走势。根据慧聪媒体监测公司提供的媒体广告监测数据，上半年全国广播 电视媒体的广告收入是负增长，报刊媒体广告收入增长速度也由上年同期的33% 大幅下降为 9% 。 在整个广告市场增速放缓环境下，广播电视媒体的广告收入跌幅将居前列，而报 刊媒体的广告收入增长速度也将比上年大幅下降。网络媒体广告收入和户外媒体 广告则继续保持了升势，但由于它们在整个媒体广告市场中所占比重较小，因此 难以挽回总体颓势。根据 AC 尼尔森国际媒介公司的预测，如果综合考虑各媒体 广告价格的实际折扣幅度，今年全国市场整体广告收入将有可能出现低增长甚至 零增长。来自上市公司的数据也表明，2001 年是广告业经营调整的一年。电广传 媒 2001 年上半年广告业务收入与利润与 2000 年同期比均呈下降趋势；东方明珠 来自东方电视台的广告收益也略微下降。 入关前的政策与结构调整 2001 年，中共中央办公厅下发了〈中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署 《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》的通知〉（中办发17 号文）， 文件进一步明确了要积极推进媒体集团化改革，组建跨地区、多媒体大型新闻集 团的目标，对比较敏感的传媒业融资问题、媒体与外资合作、跨媒体发展等问题 都做了积极、具体的回应，显示中国政府深化传媒业改革、培育传媒航母的决心。 今后，媒体可以通过正常的融资渠道融资，报业、出版、广电集团的经营部门经 批准可以股份公司形式吸收国有大型企事业单位的资金；发行集团、电视集团可 以进一步吸收非国有资本和境外资本。国内新闻出版广电影视媒体选择管理规范、 技术先进的国外知名媒体集团进行合作。这表明媒体对外融资政策已经松动，媒 体融资方式的多元化已获支持，它不仅将推动资本市场和传媒的紧密结合，而且 会从根本上改变整个传媒业的组织架构、治理结构、运做流程、人才布局等，积 极推动中国传媒的产业化进程。 面对加入WTO 的新形势，2001 年，中国传媒业启动了空前的结构重组。中央电视 台频频与境外媒体展开从股权到项目层次的紧密合作，积极拓展海外市场。先是 宣布与香港电视广播公司成立合资公司（央视持股40%），双方将以平衡持股方式 在英属处女群岛(BVI)共同组建合资公司开拓全球华过电视广播公司的海外卫星 平台及其它网络发行中央电视台节目；而后旗下中国国际电视总公司与香港凤凰 卫视签署《战略合作协议》；紧接着CCTV 旗下上市公司中视传媒（600088）宣布 出资港币 1900 万元与凤凰卫视合作制作以南北极地区及连贯两地之间所途经的 路线为题材的一系列电视节目，该节目将供中央电视台科教频道、凤凰卫视中文 台同时播出。2001 年 12 月 6 日，中国最大的新闻集团中国广播影视集团正式挂 牌成立。该集团的成立整合了中国中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广 播电台、中国电影集团公司、中国广播电视传输网络有限责任公司和中国广播电 视互联网站等中央级广播电视、电影及广电网络公司的资源和力量。 据悉，中国广播影视集团成立后，将形成拥有广播、电视、电影、传输网络、互 联网站、报刊出版、影视艺术、科技开发、广告经营、物业管理的综合性传媒集 团，其固定资产将超过200 亿元人民币，年收入也将过百亿，可以