第二章公共关系的历史沿革.docVIP

PAGE PAGE 1 第二章 公共关系的历史沿革 第一节 中国古代公共关系的起源 第二节 现代公共关系的形成和发展 第三节 公共关系的发展现状和发展趋势 通过本章的学习，使学生了解公共关系在各个发展阶段的情况与各阶段代表人物的代表观念，认识现代公关的未来发展趋势。 现代公共关系的三个发展阶段及代表思想 对“公必须被告知”、“投众公众所好”两种代表思想的理解 4学时 自学，查阅资料，讲授+启发，案例介绍 多媒体 中国公关网，/ 期刊：《公共世界》 1、简述艾维·李及其公关主张2、简述公共关系兴起的原因？ 提醒学生利用课下时间观察并记录邯郸市阳光集团等企业的公关理念 第二章公共关系的历史沿革 公共关系作为一种思想，作为一种行为，是伴随着人类交往活动的出现而出现的。我国早在春秋时期就有了“礼之用，和为贵”，“注重人和”为特征的公共关系思想，并在交往中讲究“仁、义、礼、信”，奉行“已所不欲，勿施于人”等规范来约束自己行为，具有悠久的公共关系传统。但作为一门独立的社会职业，一门系统的科学，从严格意义上讲，现代公共关系是在二十世纪初兴起于美国，至今只有近百年的历史。 本章试图对公共关系探本溯源；从历史的角度来考察公共关系的起源、发展、现状及发展趋势，总结公共关系的活动发展规律，“以史为鉴”，促进现代公共关系事业的研究与发展。 第一节 中国古代