第八章广告创意 .pptxVIP

第八章 广告创意; 有一则小故事，在美国麦迪逊大道上，一位广告人早上跑步时看到行乞者面前放置一个牌子，上书“我是瞎子”（I’m blind），但发现他讨到的钱很少，就在牌子上加了一句，改为“春天来了，我是瞎子”（It’s spring, I’m blind）,结果赢得众人的同情，于是收获大增。 正如美国广告杰出人物詹姆斯·韦伯·杨所说，广告创意并非是复杂莫测的事情，创意是把旧元素做新组合，在心智上养成寻求各事实之间关系的习惯。; 广告创意应在“一瞬间”让消费者“立即明白商品的优点”，讲究原创性、震撼性和关联性。即创意必须与商品、消费者、竞争者相关，没有关联性也就失去了广告的价值或意义。 ——伯恩巴克 ;把缺点当特点,把特点当卖点 ;老二主义，艾维斯的广告宣言;;第一节 广告创意概述 第二节 广告创意方法 第三节 广告创意表现;第一节 广告创意概述; 广告创意及其表现是广告作业的一个关键环节。广告创意研究要解决的基本问题就是如何把商品信息及创意点以最恰当的、异乎寻常的方式传递出去。;一、广告创意的含义;理解“广告创意”;何谓“创意”？？;二、广告创意的流程;（一）收集资料，进行创意准备;（二）分析归纳，进行创意酝酿;（三）灵感闪现，顿悟产生创意;（四）实践验证，发展完善创意;三、广告创意的原则;（一）目标原则;（二）关注原则;（三）简洁原则;（四）独创原则;（五）整合原则;（六）情感原则;（七）合规原则;第二节 广告创意方法;一、广告创意的思维方式;（一）抽象思维;（二）形象思维;（三）灵感思维;（四）顺向思维;（五）逆向思维;（六）发散思维;（七）聚合思维;（八）纵向思维;（九）横向思维;二、广告创意的操作技巧;（一）头脑风暴法;“6·3·5”法;（二）检核表法;12个“一”的检核表;（三）联想法;Owe One And You’ll Understand 一旦拥有了您就会明白。 你最钟爱的东西便是你最怕失去的东西。:;接近联想;类似联想;因果联想;（四）组合法;第三节 广告创意表现;一、直接展示表现;原来世界可以这么清晰 ;3M防污广告 ;二、类比隐喻表现;三、夸张烘托表现;四、谐趣幽默表现;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Thursday, July 16, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。15:51:2115:51:2115:517/16/2020 3:51:21 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2015:51:2115:51Jul-2016-Jul-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:51:2115:51:2115:51Thursday, July 16, 2020 13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2015:51:2115:51:21July 16, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。16 七月 20203:51:21 下午15:51:217月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 203:51 下午7月-2015:51July 16, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/7/16 15:51:2115:51:2116 July 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。3:51:21 下午3:51 下午15:51:217月-20