张裕葡萄酒stp分析.pptVIP

队伍：五月 张裕葡萄酒的STP分析 JUNE-ZHENG 作品 目录 一、 市场细分 二、 目标市场 三、 市场定位 LOGO 市场细分 LOGO 人口要素 地理要素 购买者行为要素 心理要素 1 2 3 4 地理要素 国内市场：随着我国市场经济体制的渐渐建立，给葡萄酒行业带来了巨大的发展机会。国家经济每年稳步增长，货币政策稳定，通过扩大内需，拉动经济。国内消费葡萄酒有巨大的潜力，再加上最近两年国家通过制定新的葡萄酒企业生产销售行业规范，加大对葡萄酒企业的管理，确保行业良性发展，这些都是企业发展的极好机会。葡萄酒行业保持持续快速增长态势 国际市场：中国品牌的葡萄酒要想进军国际市场，得先打入当地文化。可是，由于一些著名的品牌葡萄酒，已经占据了不可撼动的地位，所以想进入国际市场还是得费一番功夫。而且，面对国内市场的混乱的局面，进军国际依然是一个难题。 高收入市场 低收入市场 中等收入市场 人口要素 人口要素 高收入市场：对于葡萄酒的要求更为严格。他们需要的是一些更高档次，品质更好的。有些人还对葡萄酒进行收藏。所以，在于他们选择葡萄酒的时候，更加有意愿去选择一些国外的名牌产品。 中等收入市场：他们一般希冀自己可以喝上更好的葡萄酒，但由于收入的要求，一般在选择的时候会更加有意愿去选择一些价格偏低，但质量较好的国内产品。 低收入市场：他们对于购