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出版社 影视媒体文案写作 1 第七章 影视营销文案 出版社 影视媒体文案写作 2 [ 知识目标 ] 熟悉影视剧的基本公关活动 熟悉影视剧的宣传推广活动 理解影视营销的意义和内涵 [ 能力目标 ] 撰写基本的影视剧公关活动文案 撰写简单的影视剧宣传推广文案 出版社 影视媒体文案写作 3 出版社 影视媒体文案写作 4 第一节 影视剧公关活动文案 . 公关即公共关系，是社会组织同构成其生存环境、影响其生存与发展的那 部分公众的一种社会关系。是一个组织为了达到一种特定目标，在组织内 外部员工之间、组织之间建立起一种良好关系的科学。 一、市场调查报告 调查报告是对某项工作、某个事件问题，经过深入细致的调查后，将调查 中收集到的材料加以系统整理、分析研究，以书面形式向组织和领导汇报 调查情况的一种书面报告。 1. 影视剧市场调查报告的基本特点 （ 1 ）写实性 调查报告要求在占有大量现实和历史资料的基础上，如实反映客观事物。 出版社 影视媒体文案写作 5 （ 2 ）针对性 调查报告一般有比较明确的意向，相关的调查取证都是针对和围绕调查的 主题展开的。 . （ 3 ）逻辑性 调查报告不是材料的机械堆砌，而是对核实无误的数据和事实进行严密的 逻辑论证，探明事物发展变化的原因，预测事物发展变化的趋势，提示本 质性和规律性的东西，得出科学的结论。 （ 4 ）典型性 典型事物最能反映本质与规律，调查报告