全新一代甲壳虫.pdfVIP

在不久前，广告门采访 DDB 全球首席创意官时，他就曾提到 DDB 与大众的合 作已经超过了半个世纪之久，而合作契机正源自于大众汽车的那只“ 甲壳虫” 。 自1938 年首发至今，并经过了第一代、第二代的更迭，74 年后全新一代甲壳虫 终于在中国亮相，怒放“虫”生！而老搭档 DDB 自然也为“虫三代” 的上市摩拳擦 掌开足马力—— 由DDB 中国旗下的北京国安DDB 为其打造的“乐，不宜 迟”campaign 就在近日发布了一系列平面广告，而最新 TVC 会于今日在央卫视上 线。 全新甲壳虫 TVC 这支由老年人来出演的 TVC 中，让人老人们尝试滑板、涂鸦、篮球等一系列年 轻人的运动，这多少让人嗅到了一点“梦骑士” 的意味。老人们的举动看似不合时 宜，却也表现出他们在重新寻求年轻精神的过程中所享受到快乐和愉悦，而新一 代甲壳虫“乐，不宜迟” 的理念所需要传达的也正是人们这种对于欢乐的渴望。大 众也希望借此 TVC 触动年轻人或者拥有年轻内心的人，以引发共鸣。 “我们的方案旨在吸引年轻的灵魂；我们想展示的是一种自我表达的意识，传达 出新一代甲壳虫非传统的天性，同时告诉大家，新甲壳虫是运动的、有力的，并 富有驾驶乐趣的。”大众汽车集团（中国）汽车销售公司（VGIC ）的市场部总监 Melissa Bell 如此表示。 不要动不动，就被我打动 出发吧，谁管路在哪 我的优点，有点坏；我的缺点，坏的不明显 错过我，不是我的错 有时想当猎手，有时想当猎物 离心力，吸引力，摆脱哪个更容易 停下来好看，动起来要你好看 有的人生观，不需要和别人有关 偶尔，也会守点规矩 比起第二代来，全新一代甲壳虫的外形更显粗犷和阳刚，或多或少也暗示出新一 代甲壳虫想要博得男性消费者青睐的企图。至少，以上平面广告的视觉和文案都 是以年轻男性消费者的角度来解读的。 据悉，新一代甲壳虫的平面宣传已经于 10 月 1 日启动，并已投放在《汽车博览》、 《ELLE》《Vogue 》、《GQ》以及《Esquire》等杂志上；电视广告也于 10 月 18 日在CCTV、省级卫视和本地电视台正式上线。 值得一提的是，不仅在名字上回归到最初的“The Beetle” ，作为甲壳虫车型的第 三代，其简单的造型也像极了第一代甲壳虫的模样，多少流露出向经典致敬的意 味。但毕竟时代不同、地域不同，比起早年间“有的外形不可能再改进了” 以及“全 世界都喜欢德国的这个”等类似的带有某种德国式顽固气质的甲壳虫广告来说， 现在的甲壳虫广告要“油滑”多了。