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（企业变革）快速消费品年 营销变革 快速消费品 20 年营销变革 中国市场经济二十多年的发展是举世瞩目的，而营销是市场经济发展的关键，以食品、 饮料、洗护用品为代表的快速消费品营销又是最具代表性的，由于快消品市场需求量 大、市场开发早、进入技术门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈，因而，快速 消费品成了中国市场化最早、市场化程度最高的行业，其 20 年的营销发展与变革也是 中国改革开发、市场化进程的缩影。 纵观中国快速消费品 20 年的营销发展与变革，大致可分为三个阶段：第一个阶段是从 80 年代初期至 9