首饰行业调研报告.docVIP

首饰行业调研报告 一、 集团简介 （一）百泰集团 深圳市百泰珠宝首饰有限公司，于2000年在深圳市盐田区注册成立，是集研发、生产加工、批发及品牌运营于一体的现代化企业集团，旗下拥有十多个控股及子公司。主营黄金饰品、黄金摆件，兼营中高端钻饰镶嵌、PT、K金、宝石等珠宝首饰的销售、进出口及相关配套业务。 百泰以其自有品牌——“百泰首饰”在国内外赢得了良好的声誉，曾获得“中国名牌”产品、“中国驰名商标”、“全国黄金行业先进集体”、“国家标准化良好行 为AAAA级认证企业”、“中国黄金制造第一家”、“广东省百强民营企业”、“深圳市民营领军骨干企业”、“深圳市自主创新行业龙头企业”、“中国国家博 物馆唯一指定黄金艺术品生产商”等多项荣誉称号。 百泰首饰在生产加工能力、水平和上向国际品牌看齐。在工艺技术方面，百泰首饰无疑是业内的集大成者。公司自主研发的滚砂机、首饰吊色工艺、氧气乙炔焊接技术、硬金手环技术、推砂工艺和对车花机的设备改造等多项技术具有业内领先水平。 未来，百泰公司将致力于创建具有一定国际影响力和全国特大型的黄金珠宝首饰企业集团，力争成为中华民族珠宝首饰行业的一面旗帜。 百泰首饰于xx年发起成立了贵金属及其珠宝玉石饰品工艺标准联盟，并成为该联盟秘书长单位，为行业发展做出了突出的贡献。 旗下品牌 百泰首饰 （零售领域） 品牌定位： “百泰首饰”对传统的黄金首饰概念进行了全新定位，将其定位为文化黄金精品首饰。所谓文化黄金首饰就是以黄金材料作为载体来传递各种文化信息，文化为主，材料为辅，将传统文化和现代文化的精华注入到首饰的设计和营销理念之中，全力打造中国文化黄金首饰精品。文化黄金首饰代表了三个方面的内容：是高档黄金饰品的代表，是黄金首饰设计潮流和最新工艺的代表，是最优秀的传统文化和时尚文化的代表。 “百泰首饰”具有代表性的产品系列有：传承亲情、友情和爱情祝福的《“囍福”结婚金饰系列》；结合中华文化传统开发的收藏品系列《朝代金饰》；源于佛教文化，富孕平安幸福的精品系列——《宝相花》、《九龙护符》、《花开富贵》、《六合太平》等；结合节庆假日，细分市场推出的男饰系列《天地男儿》、女人金饰《珍爱女人》和《祝福女人》、情人金饰《玫瑰情缘》、《情缘传说》、儿童金饰《甜心贝比》、《平安宝宝》等。“百泰首饰”走中高端路线，主要针对中产阶级、精英阶层。 环冠时尚 （批发领域） 品牌定位：“环冠时尚”定位中国时尚黄金首饰“第一品牌”，也是风靡欧美市场的著名时尚黄金首饰品牌，引领着国际时尚首饰设计潮流。“环冠时尚”定位于高端产品，是按件销售的时尚黄金首饰，是时尚与个性的完美演绎，消费群体定位于时尚精英一族。 品牌属性：时尚、高端、独特的风格，使其独具神韵。在匠心独运、精雕细琢后展现的是卓越、尊贵、完美。 针对消费群体：作为黄金首饰精品之中的精品，是现代精英阶层的真心追求，也是新时代首饰文化的引领者，深得消费者的喜爱。 产品风格：“环冠时尚”的产品主要是黄金镶嵌各类珠宝玉石，在五光十色的璀璨世界中体验流行与时尚的终极诱-惑。珍珠的圆润、晶石的剔透、珊瑚的古典、琥珀的神秘、贝壳的质朴，红，橙、黄、绿、蓝、紫，绚丽多姿的彩色宝石纷纷向黄金靠拢，却丝毫不觉纷乱。与众不同的创造力塑造出魅力十足的独特款式，引领潮流，让自由和个性得到淋漓尽致的演绎。每一款首饰，都令人有眼前一亮的豁然。 尚金缘 （镶嵌品牌） 尚金缘珠宝首饰有限公司专营由百泰首饰制造的黄金饰品的批发零售，产品销向全国及世界各地，知名度享誉整个黄金珠宝行业。 尚金缘整体采用中欧两式特色相结合的装修风格，将百泰首饰的品牌胎记融入其中，高贵大气，美轮美奂。百泰首饰的品牌胎记以太极图、宝相花、金元宝三者简化图像组成，极致彰显百泰“和合”为魂的文化基因。 尚金缘在特立大厦一楼至二楼共拥有300多平米的新展厅，里面设备齐全，产品区、业务区、金库、出柜区、包装区、休息室、存放区等一应俱全，其中产品区分 为精品柜台和通货柜台。据尚金缘公司的产品负责人介绍，通过扩大营业规模，能够让消费者看到更多的百泰首饰的精美黄金饰品，像在精品柜台上陈列的有“环冠 时尚”、“囍福婚庆”和一些经典的如“玲珑金”、“锁爱”、“女人花”、“情侣吊坠”、“金镶玉”等系列精品；在通货区域则主要陈列各式各样黄金批发饰 品，如手镯、项链、戒指、吊坠等，运用独特工艺打造的各种款式和造型的黄金饰品能极大满足消费者的需求，选择很多。据了解，尚金缘的销售规模对整个黄金珠 宝产业的发展起到很大的促进作用，同时也是对传统珠宝销售模式的一种创新和发展。 百泰钻饰 （镶嵌品牌） 百泰金文化 （百泰金器及艺术品） “百泰金文化”立足于中华文明千百年的历史文化，在历史长河中涉取创作灵感，结合古典与现代创意的表现形式，融古纳新，