商店背景色调明暗与商品价格对消费者购买行为的作用-消费者行为心理学论文-社会学论文.docxVIP

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2021-01-30 发布于江苏
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商店背景色调明暗与商品价格对消费者购买行为的作用-消费者行为心理学论文-社会学论文.docx

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商店背景色调明暗与商品价格对消费者购买行为的作用-消费者行为心理学论文-社会学论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　一、前言　　　　在当前的消费市场中，研究和把握消费者的需求心理，对增强零售企业市场竞争力极为重要。因为商品的多样化给予消费者更多的选择，也使得消费者在购买时除了关注商品本身的品质，同时注重购买场所的环境等诸多细节。曾有研究指出：商店配置会影响店内人潮的流动；商店气氛或环境，则会影响购物者的心情，及参观和浏览之意愿。　　基于 Morwitz 与 Sehmittlein（1992）认为意图（In-tention）可预测