原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
九方购物中心
传播推广;解析体系;核心目标的设定;招商的胜利完成;构筑九方品牌及影响;核心问题梳理;在深圳的商业格局中如何站位？塑造怎样的品牌形象？如何打造九方的品牌影响力？从而完成软指标。;核心策略的构筑;;;深圳商业个案分析;;创作思路：以“荟”、“拉阔”为主线进行创作，塑造活泼、时尚、缤纷的形象。;;;;;;;;;;;;;;;深圳关键词：
活力、动感、年轻、激情、品位;深圳人关键词：
年轻、素质高、消费能力强;谁才是深圳真正的商业中心？;比较分析;;;;;;;;;;;;;;;;;波段式的活动, 针对招??进度，传播影响力 ;;执行方案构想;第一阶段:
2012年7月中至12月底;;内容设计：通过动感活力的主流客群和年轻时尚的业态、
时尚主张等进行动感展示；
传播目的：
1、展示时尚缤纷的业态；
2、与目标客群形成沟通对接，并进行精神吸引。;微博全面目标客群进行互动;微博传播内容;10月起，连续刊登航空杂志广告;时间：7-8月份
操作建议：
1、聘请时尚代言人，建议：陈楚生
2、现场时尚秀
3、深圳时尚宣言，发布《深圳时尚报告》（制造时尚小读本）
4、招商信息发布;时间：视进驻时间而定
操作：邀请商家代表、媒体、客群代表参与，制造招商声势，为招商助攻。;第二阶段:
2013年1月中至12月底;;内容设计：通过系列进驻商家的品牌形象和文化背景进行展示
传播目的：
1、展示进驻商家，以商招商扩大声势；
2、制造缤纷多彩的现场氛围，吸引关注。;内容设计：根据工程进度，对已完工的街道进行包装，
内容为：开业后的场景、时尚观点主张等
打造全体验空间。
传播目的：
1、制造现场氛围，打造体验空间；
2、激发营业想象，吸引招商和未来消费。;微博传播内容;时间：紧跟招商动态
操作：不断举行，不断制造招商声势，促动全面招商。;时间：街区包装后不间断举行
活动建议：
1、街舞赛
2、都市滑板赛
3、时尚明星选拔赛
4、都市情景生活剧表演
5、全球时尚发布;THANKS
2012.5
文档评论（0）