应急包产品市场.docxVIP

应急急救包产品市场分析报告 应急急救包主要从外国市场传入中国，在国外市场影响下，以及国内 民众生产生活需求提高，民众对急救包的需求在逐步增加，政府也在有意 无意促使民众使用急救包，比如向民众或灾区捐赠急救包。 国外主要是政府立法或者强制要求家庭必备急救包用于防灾救灾、应 急。我国国内对急救包的使用少有强制性规定。 一、目前急救包国内市场状况 民众对应急包了解、关注度不高 国内民众对应该急救包了解，主要是医疗应急急救包，在健康医疗方 面的不是需求不断增多情况下，民众对于医疗急救包了解可能稍多，但即 使是医疗应急救包也远未达到家庭普及。民众对急救包了解仅限于医疗， 其次是车载应急包，目前车载应急包随着中国汽车市场不断扩大，车载应 急包对拥有汽车家庭有巨大吸引力。 目前国内急救包产品主要分几类： 车载应急急救包、 户外应急急救包、 医疗应急急救包、消防应急急救包、日本地震应急急救包。从网络搜索看 目前公众对次关注度明显不高，百度搜索应急包市场说市场行情等关键词 几乎没有多少相关市场预测或者分析类文章。能搜比较详细的报告文章也 是多年前的，关于市场行情相关数据也少的可怜。这也从侧面说明急救包 何种产品尚未大量走入民众生活。 急救包涉及医疗、消防等特殊领域，囊括多种产品。 因为分为四五个种类，医疗应急救包主要涉及医疗器械行业、医药行 业；车载应急包是汽车相关行业，消防应急包等也都是多种消防用具产品 组合。绳子、刀具、口哨、防毒面具、机械工具、医疗产品等涉及产品较 多。 生产企业众多 不管是哪类应急包，主要都是各种常备物品或应急器具组合，各种生 产厂家比较多。除医疗、消防用品受到更多监管外，其他产品没有市场壁 垒，也没有技术难度。 应急包产品组合套装和单独产品市场销量并驾齐驱。 套装组合销量较多，但当以产品如救生绳、强光手电等产品销量都是 动则上万。也就说这种产品随便组合、拆分销售情况下销量都还可以。  价格差异较大 京东网站价格较贵，普遍数百元，从产品评价反馈看，医疗类应急救 包如下图云南白药急救包（最中间款）评价达 2.4 万条，价格 129，所有产 品中销量与评价最多，最多的一款 139元，评价量 2.8 万人 车载类评价量居中达到 1 万多，可见销量仅次 于医疗急救包。其他消防类、地震类则评价量只有 数百条，从评价量就可以看出销量上的差距。价格差异也有几十元到几百的差别， 推测与产 品组合量、质量品牌等原因有关。以上是京东网站价格与销量。 车载类评价量居中达到 1 万多，可见销量仅次 于医疗急救包。其他消防类、地震类则评价量只有 数百条，从评价量就可以看出销量上的差距。 价格差异也有几十元到几百的差别， 推测与产 品组合量、质量品牌等原因有关。 以上是京东网站价格与销量。 二、 .从渠道销量与价格看消费者购买意向。 应急包套装在拼多多网站销量如单独的强光 手电最高一家店铺销量 4.7 万件，而套装组合普遍销量数百件， 拼多多医疗 类急救包销量也不如京东，普遍千件左右。消防类、地震类应急包家庭购 买量一般是个位数，最多的一家店销售100 多件，价格 182 元，而酒店、出租房 用消防急救包消防四件套销量可达 2000 多件，而且价格便宜只有 21 元，甚至有更 便宜的。价格便宜的消防包个人购买量反 而更少，由此可见，消费者对于应急包的 质量相对重视，而不仅仅考虑价格。 买量一般是个位数，最多的一家店销售 100 多件，价格 182 元，而酒店、出租房 用消防急救包消防四件套销量可达 2000 多件，而且价格便宜只有 21 元，甚至有更 便宜的。价格便宜的消防包个人购买量反 而更少，由此可见，消费者对于应急包的 质量相对重视，而不仅仅考虑价格。 京东价格相对高，销量大的特点与拼 多多价格低销量也少的情况形成明显对比。 对比得出亮点： 对应急包的选择消费者更看重质量、 价 格排第二位 消防类、地震类急救包在京东价格较高，销售量不如拼多多，而拼多多 主要是经济便宜的酒店、出租房采购价格便宜的消防应急包。 家庭市场主要关注医疗急救包和车载急救包。 目前消防类急救包主要销售市场是经济酒店、出租房，购买目的：应付 消防检查。5. 消防检查。 5. 消防、地震类应急 包面向家庭、企业办 公市场有待开拓。 三、销售趋势观察与实证分析 （1）销售趋势判断 从京东各类应急包套装组合看，医疗、车载、户外应急包有混合组装 趋势，应急包中组合药品、医疗用具、刀具、绳索、车用备品等用具组合 为一个车载应急包或称为户外应急包。 单独的应急产品主要是家庭个人购买， 购买数量较多一般都能达到上 万件，但主要集中于简单的手电、救生绳等。 户外应急包和车载应急包、医疗应急包销量远高于消防类、地震类。 （2）实证调查分析 天猫调查搜索出来 42 家急救包店铺，（其中