品牌策划与推广实战项目2-品牌定位-实训与复盘反思.pptx

他山之石山东秦老太食品有限公司成立于1993年，是一家传统冲调食品生产企业，致力于挖掘中华传统养生食品及文化。其产品线非常丰富，包括红枣羹、芝麻糊、核桃粉、红豆粉、豆奶粉、藕粉、燕麦、蜂蜜、茶汤甜沫……，但其部分产品（芝麻糊、核桃粉、藕粉、豆奶粉等）自带老龄特性。产品的严重老龄化，倒逼企业对品牌重新定位。【想一想】如果构建年轻化的品牌，秦老太需要往哪个方向调整？秦老太的品牌可以被重新定位吗？你将从哪里开始着手秦老太的品牌定位？秦老太的品牌现状是怎样的？你想把秦老太重新定位为什么？重新定位后秦老太的品牌核心价值是什么？ 你能为秦老太想一句广告语吗？你能为秦老太撰写一篇品牌故事吗？秦老太的品牌定位 实训一：品牌现状分析任务描述：学生以小组为单位，选择一个创业项目或者老师指定的项目，进行行业发展趋势研究。请将研究成果做成展示PPT 。任务 1研究目标研究结果行业名称?该行业近5年的发展趋势分析?产品品类归属?该产品品类近5年的发展趋势分析?行业发展趋势研究实训一：品牌现状分析任务描述：学生以小组为单位，就已经选择的项目，找到该品牌的目标用户，完成用户画像、消费需求探测及消费行为研究 。请将研究成果做成展示PPT 。任务 2研究目标研究结果目标用户群?目标用户画像?消费需求探测?消费行为研究?消费者研究实训一：品牌现状分析任务描述：找到该品牌的竞争对手，完成竞争对手的品牌知名度、渠道布设、产品特点研究，结合企业自身情况，明确自己的竞争地位 。请将研究成果做成展示PPT 。任务 3研究目标研究结果竞争对手的自身的品牌知名度??渠道布设??产品造型??产品概念??产品定价??竞争地位??竞争分析实训二：品牌定位任务描述：使用“三轴定位法”，根据品牌现状分析，总结品牌的消费需求、自身特质和竞争环境，找到“三轴交叉点” 。请将研究成果做成展示PPT 。任务 1研究目标研究结果需被唤醒或迎合的消费者的利益需求?企业所具有的独特优势?竞品友商的相对弱点或弱势?“三轴交叉点”?找到三轴交叉点实训二：品牌定位任务描述：提炼品牌核心价值，进行品牌定位，要求品牌定位的结果能够非常明确地表达“品类归属”和“消费价值” 。请将研究成果做成展示PPT 。任务 2研究目标研究结果品牌核心价值?品牌定位?品类归属：?消费价值：?品牌定位实训三：品牌人格化与命名任务描述：从消费者的消费需求出发，思考品牌与消费者的关系：品牌像是消费者的什么人？然后从《品牌个性五维度量体系》中的5大维度、18个层面、51种人格中，选出符合品牌定位的品牌性格 。请将研究成果做成展示PPT 。任务 1品牌人格化 研究目标研究结果品牌与消费者的关系/情感定位?品牌性格?实训三：品牌人格化与命名5大维度18个层面51个人格纯真务实务实，顾家，传统诚实诚实，直率，真实健康健康，原生态快乐快乐，感性，友好刺激大胆大胆，时尚，兴奋活泼活力，酷，年轻想象富有想像力，独特现代追求最新，独立，当代称职可靠可靠，勤奋，安全智能智能，富有技术，团队协作成功成功，领导，自信责任责任，绿色，充满爱心教养高贵高贵，魅力，漂亮迷人迷人，女性，柔滑精致精致，含蓄，南方平和平和，有礼貌的，天真强壮户外户外，男性，北方强壮强壮，粗犷任务 1品牌人格化 实训三：品牌人格化与命名任务描述：运用品牌命名的技巧，给品牌命名并简述理由。要求品牌命名要符合国家法律法规，不能侵权，要能够在中国商标总局查询注册 。请将研究成果做成展示PPT 。任务 2品牌命名 研究目标研究结果品牌名/企业名?名称解析?实训四：品牌广告语与品牌故事创作 任务描述：运用品牌广告语创作的技巧进行品牌广告语创作，并简述广告语创作思路。请将研究成果做成展示PPT 。任务 1品牌广告语创作研究目标研究结果品牌广告语?创作思路解析 ?实训四：品牌广告语与品牌故事创作 任务描述：运用品牌故事的写作技巧撰写品牌故事，并简述品牌故事的创作思路 。请将研究成果做成展示PPT 。任务 2品牌故事写作研究目标研究结果品牌故事 ?创作思路解析 ?复盘反思1. 知识盘点通过品牌定位项目的学习，你掌握了哪些品牌知识？请画出思维导图 。2. 方法反思在完成本项目学习和实训的过程中，你学会了哪些分析和解决问题的方法？ 3. 行动影响在完成本项目学习和实训的过程中，你认为自己还有哪些地方需要改进？