人才培养方案及资料 人才培养方案及资料 5 2018专业人才需求分析和预测调研报告等材料.doc

PAGE 14 PAGE 10 2018年广告人才需求分析和预测调研报告 陈栋桦 （福州职业技术学院 文化创意学院 福州 350108） 前言 福建经济的发展为福建广告奠定坚实的物质基础，相关的文化创意产业政策紧跟国家经济大政方针出台，为广告行业的健康发展保驾护航，随着全国宏观经济增长的减缓，广告业也受到一定程度的影响，福建广告行业在全国仍处于中游阶段。然而福建是“品牌大省”，拥有350亿元的本土广告资源，在互联网+环境下，随着传播技术变革，传播渠道和传播环境的风云变化，福建广告在坚守传统领域的成就时，也迎来了发展变革迎头赶上的大好时机。与此同时，广告人才的就业市场也随之发生了变革，酒香不怕巷子深的年代早已远去，广告传播一家已经成为民众日常生活不可避免的一个环节，高技能的广告传播人才在任何时代任何领域都是稀缺资源。新媒体形态急剧崛起的时代，传媒产业遭遇未有的转型变局，广告专业人才的市场需求也来到关键的转型关口上。变局之下，广告行业渴望什么样的小鲜肉？ 福建广告行业作为福建经济的重要组成部分，2015年全省广告经营总额165.19亿元，约占GDP总量的0.63%，广告资源总量350亿元的47%左右。一个学科或者一个专业的成立往往是在社会经济技术变革过程中发展起来，广告作为长线专业，它的发展除了要顾及当下市场的需求，同时还需要兼顾未来专业发展的趋势。为了更加科学地把握福建广告市场对广告人才需求的影响，更好地应对新技术浪潮带来的变革，更加科学合理地培养专业人才，2016年暑假人文系广告教研室针对福建省的广告行业进行了一次较为全面的精准化调研。本文将从以下几个方面对此次调研成果进行总结论述：调研意义，调研设计（方法、样本选择）、数据以及访谈结论分析； 调研意义：一、准确定位专业方向，促进专业设置与市场需求对接，适应新经济发展；二、优化专业课程体系，促进课程内容与新职业标准对接；三、改革教学模式，优化“项目实战”人才培养模式。 调研设计：一、方法：访谈法、问卷调查、内容分析； 二、样本选择：根据狭义广告的定义，广告专业主要涉及广告信息制作，我们选择的样本首先是根据福建省广告协会会员目录以及福州市广告协会会员目录随机选择广告企业进行调研，企业类型涉及广告设计与制作公司包括平面制作类和影视制作类广告公司、文化传播策划公司、广告媒介代理公司、广告活动公司；根据广义广告定义，广告专业涉及广告主即投放广告的企业，随机抽取在经济中占比最大的几个行业的中小广告主企业进行调研，企业涉及房地产行业、食品行业等，尤其重点调研互联网+环境下发展起来的新兴行业互联网和电商企业，最后是选取几家传统媒体和新媒体企业进行调研。 结论分析： 广告行业发展总体情况对人才需求的影响分析 制作型广告公司：影视制作类中，规模普遍中小，拥有高精尖制作能力的公司偏少，传统的大制作TVC视频业务，较前几年下降；适合互联网传播、具“互联网化”思维的新兴制作类型，则增长较快。平面制作以及印务类，则依然处在全国中游水平，处于“数量有余，质量不足”状态，高端印刷、高端包装制作等方面，企业客户通常会选择广东深圳等地。各类公司之间的合作意向：根据两轮行业“态·势”研讨会及近年来的多次行业交流互动，主流广告公司(含媒体)，都表现出强烈的合作意愿，希望构建新型的现代广告“生态圈”。 策划创意型广告公司：福建是品牌的大省，却是广告的“中省”。福建的策划创意型公司，总体上，处于全国的中游“区间”，这一格局，近年并未发生重大的变化。2015年，移动互联新广告开始导入，带来了业界传统广告作业模式重新思考和经营模式的蜕变，随着资本投资进入广告市场带来的最大变化就是规模化广告集团的成立和发展，大型的广告公司在酝酿发展当中。当然唱主角的还是灵活机动的中小行企业，而且随着经济发展、体制内的焦虑感、新一代年轻人就业的多元化走势，中小型广告企业如雨后春笋般涌现。大型广告公司的规模效应需求以及中小型企业的积少成多效应，形成广告市场对广告人才需求持续保持旺盛活力的现象。 互联网/移动互联网广告市场概况（1）“网媒”广告市场需求总额大。（2）用户基数大、普及率高，全国领先：截至 2015 年底，福建省互联网用户普及率为 102.3%；移动互联用户普及率约 80%，且持续增长；数量分别居全国第 7、第 8 位。（3）全国媒体“在地化”服务机构、代理公司较强势。互联网公司的迅速发展带来的人才需求量增速也不容小觑。 电商企业市场发展概况：2003 年以淘宝网成立为起点，网络零售呈现规模快 速扩张趋势，我国网络购物从 2003 年 19 亿元规模发展为 2015 年度 3.88 万亿元规模，总体增速也逐步从 2010 年 100%以上增速逐步回落至 2015 年 40%左右。因此，在电商行业整体增