2020-2025年中国云会议行业调研及文化营销战略研究报告.docxVIP

2020-2025 年中国云会议 行业调研及文化营销战略研究报告 . 第一章 企业文化营销战略概述 8 第一节 云会议行业文化营销战略研究报告简介 8 第二节 云会议行业文化营销战略研究原则与方法 9 一、研究原则 9 二、研究方法 10 第三节 研究企业文化营销战略的重要性及意义 11 一、重要性 11 （一）有利于增强企业的可预见性 11 （二）有利于明确企业未来发展方向 12 （三）有利于激发企业员工的积极性 12 （四）有利于促进企业整合资源 12 二、企业市场营销的意义 12 （一）降低客户对市场价格的敏感度 12 （二）强化企业竞争手段 12 （三）加强市场壁垒的巩固 13 （四）有利于实现企业与消费者的双赢 13 （五）有效提高市场绩效 13 三、小结 13 第二章 市场调研：2019-2020 年中国云会议行业市场深度调研 15 第一节 云会议概述 15 第二节 视频会议行业简述 16 一、什么是视频会议系统？ 16 二、视频会议产业链一览 19 三、视频会议发展历程回顾 20 四、中国视频会议行业发展历程 25 第三节 2020 年云视频时代：新市场、新格局 28 一、新市场：通用型会议场景持续下沉，垂直行业融合应用拓宽市场边界 28 二、新格局：初创企业成群涌入，巨头抢滩布局云办公 30 第四节 海外：企业通信巨头发展的启示 30 一、CiscoWebEx：网络视频会议的开路先锋 31 二、ZOOM：网络视频会议的后起新秀 33 三、微软：网络视频会议的行业老兵 39 第五节 国内：巨头跑步入场，各类厂商优势不同 40 一、互联网：阿里拥有纯正的 ToB 基因 41 二、互联网：腾讯从 ToC 进军 ToB. 43 三、通信设备：华为战略协同布局 44 四、相关上市公司 46 五、未来国内会议平台格局判断 47 第六节 相关上市公司介绍 47 一、亿联网络 47 二、会畅通讯 50 三、齐心集团 55 四、星网锐捷 58 第七节 2020-2025 年我国云会议行业发展前景及趋势预测 63 一、疫情催生云会议需求集中爆发 63 二、云会议较传统会议系统优势显著 64 三、云会议行业未来增速可观 66 四、关键结论与投资建议 67 五、风险提示 67 第三章 企业文化营销战略的必要性与意义 68 第一节 文化营销概述 68 一、文化营销的概念 68 二、文化营销的内涵 69 三、文化营销的特征 69 四、文化营销被孕育的条件 70 第二节 市场营销与企业文化的关系与作用 70 一、市场营销与企业文化的关系 70 二、企业文化对市场营销的作用 71 （一）增强企业文化产品品位 71 （二）注重企业产品伦理文化 71 （三）看重企业产品营销文化 71 三、文化是营销的战略资源 72 四、文化营销乃是企业营销的最高层面 73 第三节 市场营销中文化营销的价值分析 74 一、创建企业和客户的共同认知 75 二、企业实现产品差异化战略 75 三、构筑企业核心竞争力 75 四、提升企业国际竞争力 76 五、促进社会营销发展 76 第四节 论企业开展文化营销的必要性 76 一、文化营销的开展是满足消费者文化需求的需要 77 二、文化营销的开展是日益明显的产品同质化推动的 77 三、文化营销是企业竞争升级的必然选择 77 四、文化营销是对经典性条件反射理论的一种应用 78 五、文化营销的开展也是消费者价值理论的一种应用 78 六、文化营销的开展也是贯彻新的营销理念的一种体现 78 七、文化营销的开展也是当前的经济政治文化大环境决定的 79 第五节 企业文化理论及对文化营销的意义 79 一、管理学视角下的企业文化 80 （一）从管理中人性的假定看企业文化 80 （二）从管理的特性看企业文化 80 （三）从管理沟通看企业文化 81 二、经济学视角下的企业文化 81 三、企业文化理论的兴起与发展 81 四、文化营销与企业文化建设的关系 83 第六节 文化营销企业品牌建设的实现途径 84 一、文化营销的概念及重要性 84 二、品牌文化的界定 85 三、以文化营销促进企业品牌建设的途径 85 （一）产品层面策略 85 （二）品牌层面策略 86 （三）企业层面策略 86 （四）造势策略 87 （五）网络层面策略 87 第四章 企业文化营销战略的基本类型与选择 89 第一节 文化营销策略探讨 89 一、文化营销的内涵 89 二、文化营销策略的构建 90 （一）找准市场定位 90 （二）提升品牌文化 90 （三）构建文化营销体系 91 第二节 文化营销与品牌建设 91 一、企业文化与品牌的关系 92 （一）企业文化是品牌的灵魂 92 （二）品牌是企业文化的载体 9