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让你秒变“跑男”这一招 , 将引领奥运营销 策划进入新赛道 随着本年度体育界甚至全世界最大盛事——里约奥运会临近，各大 媒体平台的奥运战役逐渐打响，硝烟渐浓。 从上一届到本届奥运会，对于营销界而言，最大的变化在于移动互 联网浪潮的到来。 也可以说， 这是真正意义上的属于移动互联时代的 首届奥运会。 奥运会对于广告主而言是重要的营销节点，移动互联与广告营销如 何结合，发酵出营销界新的经典案例， 从现在开始就吊足了包括黑马 哥在内的社会化媒体营销研究者们的胃口。 黑马哥认为，本届奥运营销的变化趋势可以总结为：从注意力经济 到交互式经济、从大众传播到精众营销时代的蝶变。 在电视奥运营销时代，广告营销的手段是通过不断地曝光而洗脑， 意图吸引客户的注意力， 但这样频繁曝光的形式一是很容易引起客户 的反感，所以广告点往往会 变为“尿点”， 让广告曝光失去其价值。 二是这样的曝光是面向大众 的，难以针对目标客群进行精准的营销。三是即使注意力被吸引，但 是这与促成消费行为的距离 太远，难以有效切换至消费的场景。而移动互联的大背景下，这一切 已经在发生改变。 总结起来可