“羊亲亲”营销实战大赛策划书2.docxVIP

吉首大学商学院 “第一届‘羊亲亲’营销实战大赛” 策 划 书 吉首大学商学院 社会实践部 2012年5月19日 组委会 主 任：张生强 吉首大学商学院党总支书记 副主任：谭 钢 西安羊亲亲乳品有限公司董事长 成 员：胡锦湘 陈敏灵 王泳兴 杨宗锦 欧阳胜 李付昆 彭延炼 欧阳卉 成红巧 文亚龙（学生） 高强（学生） 黄婷（学生） 一、整体情况 1、 活动名称：吉首大学商学院第一届“羊亲亲”营销实战大赛 2、 活动主题：精诚锤炼，纵横营销；诠释商道，谋划天下。 3、 活动时间：2012年6月9日—6月10日 4、 活动地点：吉首大学大田湾校区1102教室 5、 活动对象：商学院大田湾校区10、11级学生 6、 主办单位：吉首大学商学院 7、 承办单位：商学院团总支学生会社会实践部 8、 协助单位：吉首大学创业自强社 9、 冠名单位：西安羊亲亲乳品有限公司 10、 赞助单位： 西安羊亲亲乳品有限公司、湘吉图书城、边城醋业、心心相印、加多宝集团、七喜电脑等 11、活动目的: ① 活跃校园气氛，传播营销理念，向同学们提供更多的社会实践的机会，以便提升在未来求职道路上的竞争力。 ② 增强同学们的团队意识，弘扬我院精诚锤炼、 团结奋斗的精神。 ③ 同时提高同学们的“反传销”意识，树立正确的世界观、人生观、价值观。 ④ 为商家提供一条走进校园的途径，实现互赢互利的预期效果。 11、活动可行性分析 （1）吉首大学大田湾校区人数较多 吉首大学本部现有在校生20000余人，其中大田湾校区现有学生7000余人，面积小人数多。以大一新生为多，新生对吉首本地了解较少，且大部分在读完大一后就搬至新校。 （2） 吉首大学商学院的活动专业联系性强 商学院是吉首大学人数最多的一个学院，也是唯一一个涉及市场营销、经济管理的学院。在老校区我院现有10、11两个年级，共12个班，700余人，学院秉承“以学生为中心，厚基础、宽口径、强能力、高素质、优个性，适应时代发展脉搏，培养实务型经济管理类人才”的理念，愿与各商家企业合作，建立了学生参与社会实践的机制，给学生提供实践锻炼的机会。 （3） 吉首大学商学院社会实践部提高工作职责 社会实践部作为商学院团总支学生会的重要一部分，是联系学生与社会的一个重要纽带，并且本次活动也是吉首大学有史以来第一次以学院名义举办“营销实战大赛”，社会实践部作为此次活动的承办单位愿与各商家企业合作，共同办好此次活动。 （4）合作优势 ① 吉首大学校团委大力支持、商学院团总支学生会及相关领导均高度重视此次活动。 ② 商家若在本校区做好了品牌宣传，将会为商家将来宣传省去很多费用，对于商家未来发展意义弥大。 ③ 本次所举办的营销实战大赛，是在我校“反传销活动月”中开展，并且还可以按照厂家的合理要求在商议之后进行合作。 ④ 本次活动是吉首大学第一次以学院名义举办“营销实战大赛”的大型营销活动，其影响力非常大。 ⑤ 固定的消费群体，大学生消费的时代性与盲目性，使学生市场存在的消费潜力愈受重视。在市场细分的企业化盈利过程中，学生市场也愈受关注。 二、活动介绍 活动内容：本次营销大赛分为：纸上谈兵、现场模拟、实战比拼三个环节。 营销理念大赛 6月9日8点—12点（暂定） 活动对象：商学院10、11级所有班级的学生 第一环节：纸上谈兵（分值50分）6月9日8：00—11:00 纸上谈兵包括：解说营销方案和解答评委质疑 （1）活动人员：纸上谈兵的代表（不超过3名） （2）内容及时间安排： ① 各班级在5月16日接到活动策划组的通知后，于6月1日将本班级选拨出的参赛选手名单上交给实践部，并抽取比赛出场顺序。 ② 活动策划组于6月4日中午12点在1408对各班代表开一个赛前会议。 ③ 比赛当天参赛人员于7点半准时在羽毛球场集合，评委老师于7点45进入会场，大赛于8点准时开始。 ④ 8：00，由院领导宣布比赛开始，主持人宣读大赛相关细节及规则后，各班按已抽好的顺序派代表（不超过3名）上台解说本班的营销方案，并对评委老师的提问进行解答。 ⑤ 评委老师根据各班的表现（营销方案和现场解说）进行评分（满分为一百分） ⑥ 评分标准见评分细则 （3）纸上谈兵要求： ①具体细则 A、商品营销的必要性 B、营销方案的完整性 C、营销方案的可行性 D、方案解答的条理性 E、代表发言