本科平时测试卷(《定价》《分销渠道》)(无答案版).docVIP

《市场营销学》平时测试题 《第十二章 定价策略》《第十三章 分销策略》 班级： 学号： 姓名： 一、单选题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 二、多选题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 一、单项选择题 1、企业为了鼓励顾客及早付清货款、大量购买、淡季购买而酌情降低其产品基本价格的定价策略称做（ XC ）。 A、折扣与折让定价策略 B、地区定价策略 C、心理定价策略 D、差别定价策略 2、根据估计的总销售收入（销售额）和估计的产量（销售量）来确定价格，这种定价方法称为（ ）。 A、成本加成定价法 B、目标定价法 C、随行就市定价法 D、认知价值定价法 3、某海边宾馆同一幢楼的同类型房间，因朝向不同而制定不同的价格，这种差别定价策略是（ ）。 A、产品部位差别定价 B、销售时间差别定价 C、顾客差别定价 D、产品形式差别定价 4、面包生产商自己开设零售商店和门市部，将其产品直接销售给最终消费者该面包商采用的这种分销渠道属于（ ）。 A、零阶渠道 B、一阶渠道 C、二阶渠道 D、三阶渠道 5、制造商在某一地区仅仅通过少数精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销方法是（ ）。 A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、多重分销 6、企业选择复用包装决策的目的是（ ）。 A、节约成本 B、方便顾客购买和使用 C、通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 7、随行就市定价法是（ ）市场的惯用定价方法。 A、完全垄断 B、异质产品 C、同质产品 D、垄断竞争 8、某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于（ ）。 A、顾客差别定价 B、产品形式差别定价 C、产品部位差别定价 D、销售时间差别定价 9、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜价用（ ）法。 A、尾数定价 B、招徕定价 C、声望定价 D、反向定价 10、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（ ）的可能性。 A、渗透定价 B、撇脂定价 C、尾数定价 D、招徕定价 11、按照单位成本加上一定百分比的加成本制定产品销售价格的定价方法称为（ ）定价法。 A、成本加成 B、目标 C、认知价值 D、诊断 12、投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（ ）制定的。 A、市场需求 B、企业自身的成本费用 C、对竞争者的报价估计 D、边际成本 13、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是（ ）。 A、商品说明 B、包装标签 C、运输标志 D、包装标志 14、某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为______。 A、中间商 B、分销渠道 C、营销渠道 D、中介机构