金六福座的创新.pptVIP

* 而“金六福酒”却承载着深厚的文化积淀，金六福酒质的香、醇、浓、甜、绵、净与人们向往的六福——寿、富、康、德、和、孝有机的融合在一起。这一命名既突现出品牌的“福文化”，又与中国人追求吉祥富贵的心理紧密的联系起来。尤其是在喜欢讨个“口彩”的中国人心里，金六福成为喜庆时刻的首选品牌之一。 在“金六福”品牌内涵里，“金、六、福”表现出了祝福、吉祥、美满，寓意体会到生活的幸福味道，中华民族传统文化、中国人的文化观、价值观和思维模式都在金六福品牌价值的诠释中得到了凝聚和体现。 2.品牌定位的创新——中国人的福酒 当时的白酒市场，大多数白酒品牌定位在历史上，强调悠久的历史文化，还没有定位传统文化的品牌，而中国的“福”文化是一种传统文化、大众文化，是中华民族所追求的一种文化，如果将品牌定位在“福”文化上，会很容易被国人接受、被消费者认可的，所以金六福酒将“福”酒作为其品牌定位。“金六福”三个字可谓是至善至美，迎合了国人对福的追求，同时外包装又是开门见福，还有关于金六福的解释“一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰佳和合，六曰子念慈。”从而在顾客心中自然占领了一个喜庆和充满福气的酒的地位。 刚开始金六福诉求的是个人之福，广告语为“金六福酒好日子离不开它”、 “喝金六福酒，运气就是这么好”。后来从2001年开始，将诉求定位在国人之福，因为2001年可谓是中国年，申奥成功、国足出线、APEC