风景区抖音短视频营销传播策略研究.docx

风景区抖音短视频营销传播策略研究 抖音短视频对旅游景点的营销 （一）抖音短视频发展状况 抖音短视频是今日头条旗下的一款手机短视频软件，于2016年9月正式上线，上线后迅速受到了广大网友的青睐。根据有关数据显示，到2017年底，抖音用户已经超过7亿，月活跃用户超过1亿。抖音实质是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可以在上面分享自己的日常生活，而且可以为自己的视频添加一些特效，让视频看起来更具有创造性，用户可以对自己喜欢的视频进行点赞和转发，也可以和喜欢的用户合拍。抖音短视频作为短视频界的后起之秀，很快受到年轻人的追捧。 （二）抖音短视频带火的“网红”景点 自2017年以来，重庆、西安、成都、厦门等一大批旅游城市在抖音上爆火，很多游客前往这些“网红”景点打卡留念。比如去重庆看夜幕里的洪崖洞，寻找千与千寻的同款，看李子坝的轻轨穿楼，坐一次过江索道横跨长江，体验一下连导航都找不到路的“8D”立体交通，吃一次正宗的老火锅；去西安城墙脚下的永兴坊喝一碗“摔碗酒”；去成都逛一逛春熙路，走到玉林路的尽头，坐在小酒馆的门口，去厦门鼓浪屿，爬上日光岩，吃“土耳其冰淇淋”。这些旅游景点的爆火让大家看到了抖音短视频的极好的宣传效果，抖音短视频的低成本化、多元化的营销传播方式，让越来越多的景点选择通过抖音短视频来宣传营销自己。 广东省湛江市AA岩景区现状 AA岩景区简介 AA岩位于广东省湛江市西南部，距市区霞山区约15公里，是雷州半岛上山清水秀，风景奇特的游览胜地，也是全国著名的火山口旅游区。董必武同志曾用十个字对它作了概括：“四山环一湖，湖水明如镜”。被联合国地质专家称为研究地球与地质科学的“天然年鉴”。总面积为38平方公里，园区是一个以玛珥火山地质地貌为主，兼有海岸地貌、构造地质地貌等多种地质遗迹，自然生态良好的公园。景区是由雷琼世界地质公园博物馆、楞严寺、李纲醉月雕像、清风林、火山地质遗迹、高密度负离子区、玛珥湖、陈济棠将军墓、地震体验馆、望海楼、雷州古院等20个景点组成，是集自然景观和人文景观于一身的旅游区。AA岩风景区是国家级风景名胜区、国家地质公园、国家AAAA级旅游景点和全国青少年科普教育基地，居湛江八景之首。 玛珥湖是AA岩风景区的核心景区，核心面积13.6平方公里，湖面积2.3平方公里，它是距今14—16万年前由平地火山爆炸后冷却下沉形成的玛珥式火山湖，湖深400多米。湖水在四周火山堆的保护下，不受外界水系干扰，长期自然沉积形成的湖底沉积层，是一部十几万年地球演变留下的“天然年鉴”和“自然博物馆”。AA岩风景区为火山垣环抱，湖四周悬崖陡壁，火山岩层理清楚。湖水清澈如镜。 AA岩景区宣传现状与不足 根据湛江市AA岩风景区管理局在官网上公布的财务信息来看，2015年、2016年、2017年、2018年、2019年的财政收入分别为2115.46万元、2391万元、2541.9万元、2452.14万元、2599.21万元。2015年增长率最大，为35%，2016年增长率最小，为-13。7%，2019年增长率放缓，仅为0.9%；近五年的游客数量也在不断变化，分别为95万人、110万人、115万人、116万人、117万人，由此可见，AA岩景区在前期游客增长较快，后期增长变缓。 同时根据AA岩风景区管理局的政务公开信息来开，虽然提到了要重宣传，抓营销，要采取多种媒体方式，宣传推介景区，但在陈述具体行动时也只是提到了协助做好当地政府宣传片摄制工作，收集提供AA岩景区影视资料；在《湛江日报》、《湛江晚报》等报刊发表AA岩的宣传广告及稿件；在世界地质公园网、AA岩风景区官网、AA岩微信公众平台、三岭山森林公园网站等网络媒体发布AA岩、三岭山森林公园的旅游资讯达；我局带领AA岩景区和三岭山森林公园参加旅游推介会等各类活动，活动现场向游客派发两个景区的精美画册及宣传折页 2019年湛江市AA岩风景区管理局部门决算。不难发现，在这么多的宣传活动中，景区并没有怎么提及各种娱乐软件以及新兴传播方式，例如微博，手机直播、短视频等，仅有的公众号也是半个月才发布一次讯息，而且大部分内容都是各种组织在景区内的活动信息和政务信息。湛江旅游局的官方微博关于AA 2019年湛江市AA岩风景区管理局部门决算 虽然景区管理局在公开信息中提到了要开拓客源市场，但是开拓的方式却缺乏创新，仅仅是加强与旅行社的合作；加强与各中小学校的沟通与联系，吸引本地及附近地区的中小学生到景区开展春秋游活动；门票年卡的宣传推介和销售办理，积极开拓湛江高校和一些机关企事业单位的客源市场。景区将客源局限于本地市场，没有花费大量精力开拓外地市场，所以一旦本地客源饱和，对于景区的发展将十分不利。 基于现在的营销传播环境，AA岩景区也应该转变一下传播思路，改变传播方式，而抖音短视频就是一个不错的选择