欧赛斯商业观察之户外休闲用品市场调研.pdfVIP

户外休闲用品市场 调研分析 我们的优势 1、高格局视角 站在董事长高度看问题 ，思考问题 ；以帮助企业取得商业上的胜利为最终目的 ； 2、成熟的战略体系解决方案 欧赛斯通过近十年的积累 ，形成了一套成熟的战略体系解决方案 ； 从帮助企业找到井口开始 ，到把井挖透 ； 3、有战略落地保证体系 高效落地 ，长期跟踪 ； 不仅仅是一份报告 ，而是一套战略体系和落地解决方案 ； 报告完成是项目的开始。 4、在数字化传播营销和低成本获客方面有独到的经验 全球服务500多家客户 ，超过28个行业 ，为客户提供定制化数字化营销服务 ，投放效果提升明显 ，案例 实践屡获殊荣 5、团队拥有丰富的实战背景 团队有成功的创业的实践经验 ，有成功的大集团的从业经验 ，可以帮助企业解决实际问题。 THEY A LL TRUST OSENS 目 录 01 户外休闲家具市场调研 02 中国外贸市场发展现状 03 外贸转内销成功案例 户外休闲家具市场调研 中国户外用品行业在 “迸发式发展”的初步阶段后发展增速日趋放缓 p2011年市场零售额同比增速高达50.91%。但自2012年之后 ，中国户外用品零售额增速逐渐放缓。 p2019年中国户外用品零售额为250.2亿元 ，同比2018年仅增长了0.16% ，达2002年以来行业增速最低 ， 增速连续8年下降 ，行业迈入稳步发展阶段。 p我国户外用品出货额受销售额影响 ，2012年行业出货额增速逐年下降 ，自2012年的36.1%下降至2019 年的0.28% ，达历史最低增速。 资料来源 ：中纺协户外分会 ，华经产业研究院整理 我国户外休闲用品以出口欧美为主 ，缺乏市场主导性 ，产业亟待转型 p户外休闲用品产业目前仍以出口为主、尤其以欧美市场为主的外销经营模式。 n 今年下半年全行业新接订单量同比减少 25%以上 ，传统需求市场不再稳固 ； n 市场萎缩 ，订单减少 ，而企业税赋不减 ，已引发全行业生态恶化 ； 市场需求下滑带来巨大冲击 n 劳动力成本上升 ，人名币加速升值等 ，产业的低成本优势逐渐丧失 ； n 制造业普遍面临生存困境 ，粗放增长路线发展受阻。 p原来以低廉价价格取得自然资源换来的全球的低端产品市场 ，随着产业规模快速增长、能源资源需求 的持续提升、人口红利的逐渐消退以及资源类产品的价格上涨 ，直接推动了制造业成本的上升 ，加上 休闲行业大多为代工企业 ，市场主导地位难以确立。 我国户外休闲产品行业集中度较高 ，呈金字塔竞争格局 p国户外用品行业蓬勃发展 ，大品牌渐渐占据了上风 ，年度出货量逐年增多 ，市场占有率也越来越大 ， 年出货额超过 1 亿元的品牌的市场占有率合计达到 55.36%。 n 我国户外用品行业呈现出金字塔的竞争格局 ，即高端市场几乎被国外一线品牌垄断 ，以北面(The North Face)、哥伦比亚 (Columbia)等国际知名品牌为代表 ；中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌 ；而多数国内品牌徘徊在中低端户外 用品市场。 近年户外用品品牌数量变化 我国户外品牌出货金额对应企业数量 户外用品品牌梯队 各梯队部分品牌简介 品牌名称 国家 基本情况 始祖鸟 （A rc t e ryx ） 加拿大 1989 年创立于加拿大 ，已成长为北美乃至全球的领导型的户外品牌 ，也是人们公认的顶级奢侈品。产品主要涉足于徒步、攀登和冰雪运动。 成立于 197 1 年 ，采用最新 “Go re-T ex X C R”面料、全球最高 900 蓬松度羽绒、蛋白活性