国际市场营销PPt第五章产品策略 .pptxVIP

第五章 国际市场营销产品策略;第一节 国际市场营销中的基本产品策略;一．国际市场中的产品概念;;企业进入国际市场的产品;企业进入国际市场的产品;二．国际产品与促销组合策略;１、直接延伸策略;２、产品延伸，宣传改变;３、产品改变，宣传延伸;４、产品和宣传双重改变;５、设计并开发全新产品;项目;　三．国际市场产品标准化与差异化策略;（一）国际市场产品标准化策略;１、含义;２、采用标准化策略的好处;（二）国际产品的差异化策略;;一、产品寿命周期理论 （一）含义 （二）四个时期 （三）产品寿命周期营销策略 二、国际产品寿命周期 ;一、产品寿命周期理论;（二）产品寿命周期的四个时期;（三）产品寿命周期各时期的营销策略;１、投放期的策略——快;２、增长期的策略——好;３、成熟期策略——占;４、衰退期策略——转;二、国际产品寿命周期;（一）创新产品生命周期的四个阶段;（二）贸易模式;第三节 国际市场新产品开发策略;一、开发国际新产品的策略;（一）新产品的概念;;;;;;（二）新产品开发的风险;（三）开发新产品途径;;二、开发国际新产品的程序;（一）程序式开发;;(二)非程序式开发;1、“步行者”的问世;2、非程序开发成功的条件;第四节 国际市场其他产品策略; (一)包装的作用; (二)包装策略; 二、品牌策略;(一)含义;(一)含义;(一)含义; (二)品牌策略;