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甘肃形象宣传片 创意方案 创意策略 目的—— 宣传甘肃，打造一个生动的视频名片 目标受众—— 国内外最广泛的人群 传播分析—— 地方形象片宣传最常见的误区是把广告拍成了“婚纱摄影”。婚纱照差不多都是经过精 心的描抹打扮摆拍出来的，而且是按照一定的套路摆拍出来的。例如，高楼林立的地方中 心，风光无限的自然美景，这实在是典型的“婚纱摄影式”思路。婚纱摄影当然很漂亮， 这类地方形象片也往往很“美”，但它并不能反映生活的真实，也不能真正展示一个地方 的魅力。 若立体的表现一个地方的魅力，不是单纯的“外在表”能承载的，需要深入挖掘这个地 方的内涵，把自然、人文、历史、文化发展等有机结合起来。 地方形象片要展示的，不是或不仅仅是一个地方的“外貌”，更是这个地方的“灵魂” 。或者说，不是“成就”，而是“魅力”，不是“产品”而是“精神”。当地的灵魂是什 么 ? 是人。当地的精神是什么 ? 是文化。当地的魅力是什么 ? 是这个地方的特有情调。这种情 调是这个地方文化的表现，而这种文化又是这个地方的人创造的，是他们的“活法儿”， 即“生活样式”。所以，地方形象片必须以人为本，以文化为内涵，以人们的生活样式为 核心内容，通过展示情调来展示魅力。这样在表现上，也拉近了地方与观众之间的关系， 甚至可能将某个地方融入这一社会文化群体当中，这样一来起到事半功倍的作用。 创意概念——甘肃，我心中的家 家，是一种留在心里的感觉，当在一个地方点点滴滴的生活汇聚在一起，融进心里，就会让人体 会到家的感觉，感受到幸福的滋味。藏在心中的家，总会带着点滴的温暖成为人们辛苦中最美丽，最 依恋的地方。对马丁来说，甘肃的每段生活都深入了他的心中，让他找到了自己心中的家的感觉，并 将这种感觉铭记于心，深恋于心。 创意以日记的形式展现马丁在甘肃生活的片段，通过纪实的手法让人们看到他心目中的家的样子。 在生活片段的选取上，广告从情感上的展现了马丁从来到甘肃到爱心的甘肃的心理历程。 表现时为避免游记式感觉，在旁白或字幕上突出主人公角色“老甘肃”、“家在甘肃”的氛围，而不 是初次到某地游玩。 创意阐述—— 乡”，多年来，他已完全融入到当地生活的方方面面，对甘 肃的情感已根植心中。广告用马丁来做甘肃的“代言人”， 更具可信性、说服力、感染力。 马丁 ，久居甘肃的国外友人，甘肃已成为他的“第二故 【篇名】日记篇 【时长】 120 秒 【旁白文案】 1999 03 19 兰州 中川机场 在加拿大时就听说甘肃的美丽，来之前还特意搜 集一些资料了解甘肃，但走下飞机的那一刻，还 是很激动、惊奇、开心、兴奋……总之当时的心 情难以描述。 2000 04 30 兰州 来甘肃半年了，去过不少地方，也结识很多朋友 ，慢慢习惯了这里的生活。 2000 06 15 玛曲草原 西梅朵合塘 三个月，终于学会草原舞，感谢小达瓦老师。 2002 07 06 麦积山 记不起这是第几次带团来这了，这个季节最漂亮 。游客好像不大适应我这个说中国话的老外，他 们哪里知道，我不仅中国话说的好，还是地道的 “兰州通”。 2002 10 26 月牙泉 今天有几只驼队经过，这是他们送我的纪念品。 2003 05 28 ×××（地名）黄河岸边 李老爹嘹亮的歌声从对岸传过来，看来他的身体 比我要好。 2004 01 06 嘉峪关 盼了一个星期的雪终于下了，不知多吉把酒温好 没有。 2005 06 09 兰州 ×××（兰州街道地名） 今天来老李家吃面，他媳妇的手艺绝对没得说。 他女儿小乐上幼儿园了，买了一个书包送她。 2007 08 16 崆峒山 道长的茶真不错，临走时送了我一些，回去可得 好好品。 2009 10 06 敦煌 加拿大的朋友来我这玩，带他们来莫高窟看看， 这可是我最喜欢的地方。 甘肃，承载了我太多的情感与回忆 每一寸土地 每一个人 都透露家的味道 生活还在继续 我爱甘肃 我心中的家 标版：这里是我家 甘肃人民欢迎您 脚本 画面 字幕 / 旁白 马丁家中，墙壁上挂着他在甘肃各地朋友的相 片，房间内摆放许多地方工艺品。书桌上，一 本日记缓缓打开。 字幕： 1999 03 19 兰州 中川机场 旁白：在加拿大时就听说甘肃的美丽，来之前还特意搜 画面随着打开的日记进入，一架飞机缓缓降落 集一些资料了解甘肃，但走下飞机的那一刻，还是很激 在兰州中川机场； 动、惊奇、开心、兴奋……总之当时的心情难以描述。 拉着行李箱的马丁怀着好奇的眼神打量着这片 同期声：飞机降落声音 土地。 镜头切，马丁背着旅行包行走在武威古长城上； 字幕： 2000 04 30 兰州 镜头切，冶力关莲花山传统的“花儿会”上， 旁白：来甘肃半年了，去过不少地方，也结识很多朋友， 马丁和当地人愉快的合影，品尝当地美食； 慢慢习惯了这里的生