夸克品牌评估模型 .pptxVIP

夸克（中国）企业顾问有限公司;企业面对的营销问题;品牌评估模型的优点; 品牌评估模型是以消费者行为分析为平台，量化的测量品牌的发展状况，从而为企业的市场决策提供准确的依据 消费者对品牌的行为和态度的形成经历以下几个阶段：;根据以上消费者对品牌的不同行为和态度，将消费者细分为以下七组:; 通过测量品牌各组的分布状况，我们可以准确测量品牌指数值，全面评估市场各品牌发展状况。 - 品牌指数： 1.作用：综合评价品牌状况 2.计算方法：经夸克公司数据库中的数据???次论证，根据各组对品牌发 展的贡献赋予不同的权值，综合计算而成。 3.计算公式： 品牌指数 = 100*G7 + 80*G6 + 50*G5 + 15*G4 + 10*G3 + 5*G2 + 0*G1 ; 市场营销的目的在于：将消费者由不知道品牌引导成为忠诚消费者。通过整合品牌评估模型，可知道： 目前消费者主要集中在哪几个组 分析这部分消费者存在的原因 为修改市场营销策略提供方向;各组主要存在的问题及相应的市场策略;A空调消费者分组状况 ;A空调的市场弱点;A空调与B空调比较;主要测试结果举例;市场策略建议;品牌评估模型的使用;广告效果指数： 基于消费者细分模型，分别得出看过广告的消费者的品牌指数与没看过广告的消费者的品牌指数，平衡两组消费者的